<<
>>

§ 2.3 Конвертация и капитализация туристических достопримечательностей в пространстве малого российского города

Ценность достопримечательности как источника развития заложена не в самом достопримечательном объекте (явлении / месте), а в том, с какой эффективностью она конвертируется в другие ресурсы и в процессе рыночного оборота превращается в разные формы капитала, становясь источником прибыли.

Прибыль измеряется в категории добавленной стоимости, приобретающей разнообразные проявления в зависимости от форм капитала. Спиралевидная логика трансформации достопримечательности отражает суть цепной реакции ее социального конструирования и обеспечивает ее динамику в качестве территориального ресурса. В малом городе успешность конвертации и капитализации достопримечательности во многом зависит от эффективности функционирования сложившегося вокруг нее социокультурного поля. Внутри поля осуществляется устойчивое взаимодействие между субъектами, для которых нахождение в нем связано с приобретением определенных выгод. Ключевые задачи параграфа сводятся к выявлению общей логики конвертации и капитализации достопримечательностей на материалах объектов кейс-стади и выявлению технологий, обуславливающих протекание данных процессов.

2.3.1 Конструирование достопримечательностей как фактор экономического

развития малого города

Ключевым показателем эффективности функционирования туристической отрасли является то, насколько она способна выступать полем для получения денежных доходов, экономически прибыльным рынком. Экономические и маркетинговые исследования, как правило, опираются на инструменты количественного анализа динамики туризма и его роли в региональном (локальном) развитии. В рамках данного раздела диссертационной работы мы попытаемся представить результаты качественного социологического анализа туристического развития в российской глубинке через призму выявления технологий «денежной» капитализации достопримечательностей и специфики их реализации на микроуровне.

С одной стороны, процесс развития туристического рынка в пространстве малого города отчасти повторяет классическую модель, сложившуюся в мировом туризме и в крупных туристических центрах России. По мере укрепления рынка появляются типичные для него субъекты - туристические операторы и турфирмы, гостиничные сети, экскурсоводческие агентства и др., формируется логика отношений между «производителями» достопримечательностей, предполагающая выработку правил распределения капитала. С другой стороны, нередко проявляются специфические особенности, которые можно объяснить ресурсной ограниченностью глубинки и зачастую ярко выраженной сезонностью туристических потоков. На первоначальных этапах развития туризма в малых городах, как правило, отсутствуют крупные инвесторы, которые могли бы вкладывать свои финансовые ресурсы в туристический рынок и капитализировать их в относительно короткий срок; отсутствуют профессионалы в сфере организации туристического бизнеса и в смежных областях. Наблюдается дефицит и в наличии ряда классических для туристического рынка субъектов, что тесно связано с сезонным характером туристической мобильности в малые города. В связи с этим логичным и зачастую единственно возможным сценарием развития туризма является вовлечение на этот рынок разнообразных местных и приближенных к ним (территориально, через родственные и дружеские сети) агентов и структур, опора на имеющиеся в арсенале местного населения ресурсы. Проверку такой технологии «от противного» наглядно демонстрирует пример Великого Устюга, сохранившего свое место под солнцем отечественного туризма после значительного сокращения региональных и федеральных дотаций (государственных инвестиций) в середине 2000-ых гг. (02-06-2014; 11­01-2014).

Длительное нахождение диссертанта в изучаемом поле позволило выявить признаки особой, характерной для пространства глубинки, модели развития туристического рынка, уловимые через призму качественной исследовательской стратегии. Нельзя не заметить, что в большей мере эти признаки носят положительный оттенок: разнообразные слои местного населения приобретают возможности для капитализации имеющихся у них ресурсов на новом рынке.

Достопримечательности конвертируются в актуальнейшие для малого города ресурсы - систему новых рабочих мест, возможности для ведения бизнеса, самозанятости. Вместе с тем ввиду (а) существующей в настоящее время институциональной ограниченности туристического рынка в исследованных городах и (б) некоторых социокультурных особенностей глубинки: преобладания тесных межличностных связей, бытования полутеневых (неучитываемых) рыночных отношений, развитости «кумовства», существуют риски монополизации рынка отдельными субъектами, в т.ч. находящимися в тесной связке с местными властными структурами, и предпосылки для формирования на этой почве конфликтных групп.

Различные группы населения малых городов используют разнообразные стратегии входа на туристический рынок. Наиболее распространенный и доступный (хотя и не всегда легальный) способ получения денежного капитала - сдача частного жилья внаем гостям города. Практика капитализации жилищных потребительских ресурсов, типичная для южных российских городов, материализуется в туристических центрах кейс-стади, приобретая новые решения в плане творческого осмысления. В Великом Устюге в зимний (туристический) сезон, согласно данным портала Avito.ru и районных газет «Устюжаночка» и «Юг Севера», число объявлений о сдаче частного жилья увеличивается почти в 10 раз в сравнении с нетуристическим периодом (ранняя весна / поздняя осень за исключением дней школьных каникул)[322]. В отдельных случаях устюжане превращают свое жилье в мини-хостелы и гостевые дома, украшая интерьеры в стиле новогодней тематики. Цитата из интервью с устюжанином доказывает актуальность трансформации подобных практик в траектории жизненного стиля: «Главное - туристы! Мы с женой сдаем на весь зимний сезон посуточно и понедельно нашу однушку, превращая ее в уютный зимний сад, а сами кантуемся на даче» (02-10-2013). Не отстают в творческих решениях и жители других городов. Подобная форма вовлечения на рынок символизирует один из наиболее доступных механизмов превращения местных жителей в субъектов конструирования достопримечательностей.

Надындивидуальный эффект поля туристического центра стимулирует активизацию у местного населения инициатив по творческому переосмыслению основных достопримечательностей города и по созданию новых собственными усилиями. Атрибутом денежной динамики достопримечательностей в малых городах являются технологии развития т.н. креативного бизнеса, призванного, говоря языком Дж. Урри, удовлетворять «созерцательные» потребительские запросы туристов. Характер тенденции приобрело проектирование и создание частных музеев: выставочный центр «Сухона» (музей речников) в Тотьме (2015 г.); антикварные лавки Великого Устюга (от 3 до 11 с 2000 по 2014 гг.); более 10 музеев в Мышкине, включая филиалы «Мышкинского народного музея», а также галерею кукол О. Павлычевой, музей кацкарей С. Темняткина; более 10 частных музеев в Угличе, в т.ч. музеи русской водки, городского быта и др.

Ранее в тексте диссертации были обрисованы контексты формирования частных музеев в Городце и мышкинского «Центра ремесел». В последнем случае имеет место конструирование профессионально-биографической стратегии мышкинского каменщика, создавшего в середине 1990-ых годов фирму, в которой трудятся представители рабочих профессий (токари, кузнецы и др.), обслуживая в рамках экскурсий и мастер-классов ежегодно более 30 тысяч туристов. Частные музеи и учреждения музейного типа - классические примеры креативного подхода к конвертации достопримечательностей в рыночные ресурсы и денежный капитал. Процесс их появления описывается информантами в соответствии с логикой предпринимательской спирали: «Сначала у нас появился один музей (музей русской водки - прим. дисс.), и это стало прорывом. Музей стал включаться в экскурсионные программы, послужил инфоповодом для привлечения новых туристов. Наконец, это причина дольше остаться в Угличе, а, значит, потратить больше денег. Через некоторое время были запущены «конвейеры» в виде других частных музеев». (05-01-2015).

Предпринимательская активность местных жителей возрастает и в ходе реализации технологий производства глокальных товаров, подчеркивающих локальный текст города.

Распространенный пример - продажа продуктов питания, тесно связанных с освоенными в провинции видами деятельности: огородничеством, скотоводством, производством меда. На провинциальных рынках предприниматели и другие самозанятые реализуют туристам куриное яйцо, молоко и молочные продукты, по сезону - салатную зелень, мед, грибы, ягоды и т.п. Местное в глазах туристов из крупных городов приобретает статус ценного, описываемого через категории «натурального», «настоящего», «природного», «свежего», «неподдельного», в связи с чем пользуется особым спросом. Актуальный вопрос, который можно услышать от туристов, приезжающих в Тотьму в июле-августе: «Где у Вас можно купить морошку (северную ягоду), морошковое варенье»? Тенденции глобального мира, будучи перенесенными в контекст глубинки, рождают глокальные эффекты, в результате которых ценность локального, специфического для малых городов, образуется в смысловых пределах глобального контекста туризма и выступает источником получения новых денежных прибылей.

Действие экономических механизмов также активизирует глокализацию рынка туристических услуг. На проходившем в июле 2015 г. в Тотьме гастрономическом фестивале тотемской традиционной кухни «Морошка» в течение недели кафе и рестораны города зазывали туристов на обеды и ужины с конкурсами ягодных перепевов. Специально для фестивальной недели было изменено меню точек общепита: оно насытилось местными блюдами, в т.ч. с добавлением морошки: лещ «По-сухонски» с морошковым соусом, похлебка «По-тотемски», морошковый морс, дежень и т.д. По окончании недельного фестиваля точки городского общепита сделали денежную выручку, в три раза превышающую среднюю за аналогичный период. В Угличе согласно схожей логике глокализации можно заказать экскурсию и осмотреть деревенский дом с характерными атрибутами: печкой, сенями, красным углом. Несмотря на приток глобальных тенденций в провинцию, несколько семей, живущих в городской черте, смогли приноровиться к экспорту локального, осознавая, что это интересно для туристов.

В таких домах за отдельную плату можно отведать блюда русской традиционной кухни и при желании остановиться на ночлег.

Почти все экскурсионные программы в Городце сопровождаются интерактивными чайными церемониями. Местные дачники и предприниматели на год вперед заготавливают для этого иван-чай[323] и затем реализуют организациям, занимающимся приемом туристов. Широкая исследовательская база представлена сувенирным сектором туристического рынка, где свои ниши находят народные мастера и ремесленники, трудящиеся индивидуально, артельно или в составе небольшой фирмы как наемные работники. Сувенир - это материальное свидетельство существования достопримечательности. Отчуждаясь в пользу туриста, сувенир формирует внутреннюю отраслевую систему экономики впечатлений и способствует денежной капитализации достопримечательностей. В Тотьме популярны предметы из дерева - морская атрибутика, поделочные корабли (история тотемского мореходства и музей мореходов), лисицы; в Великом Устюге распространена новогодняя атрибутика - более тридцати местных умельцев поставляют в сувенирные лавки свои изделия: фигурки Дедов Морозов, Снегурочек, елочные игрушки ручной работы, или сами торгуют ими в уличных палатках.

В Кириллове активно продаются уже ставшие местным брендом изделия куракинской керамики (от безделушек до дельной кухонной утвари). Мышкинские сувенирные торговые ряды, где главным атрибутом является мышь, выполняемая из множества подручных и специальных материалов (от ситцевой ткани до чугуна), являются местом работы для более, чем 500 человек (около 8 % жителей города). Еще более весомая цифра встретилась в Угличе, где создан целый сувенирный квартал, считающийся крупнейшим в российской провинции после южно-приморских. Согласно местной статистике, только за счет сувенирного бизнеса в Угличе живет более 1000 человек (3,5 % горожан). Продают, буквально, все: от китайского ширпотреба до дорогостоящих картин с угличскими видами, написанных местными художниками. Нишу в таком бизнесе в каждом из городов занимают также любители и профессионалы фотографии, продукты творчества которых печатаются на магнитах, сувенирных открытках или продаются в виде фоторабот. «В нашем классе целая команда занимается фотографией, снимаем местные виды, людей, праздники, вставляем в рамочки и продаем на рынке туристам - в сезон идет нарасхват, себестоимость недорогая: распечатка двадцать рублей, рамочка шестьдесят, а продаем за двести - двести пятьдесят» (02-13­2014), - делится своим первым предпринимательским опытом молодой устюжанин. Конструирование глокальных продуктов на любительском и профессиональном уровнях интегрируется в стиль жизни части населения в глубинке и является инструментом для производства денежного капитала.

Более крупными по получаемому денежному капиталу являются секторы туроперейтинга и гостиничного бизнеса. В каждом городе, являющимся объектом кейс-стади, в период 2000-2014 гг. появились новые для глубинки субъекты, называемые туроператорами по въездному туризму[324]. На их основе выросли и туристические фирмы. В Великом Устюге, Кириллове, Угличе число тех и других суммарно возросло с 0 или 1 до 7-10. Туроператоры и турфирмы в подавляющем большинстве представлены местными акторами, как муниципалитетами (т.н. муниципальный бизнес), так и «частниками». Глобальный тренд, переходя в локальный контекст, способствует развитию системы новых рабочих мест для населения и появлению новых источников для получения денежного капитала. Исследование показало, что локально сохраняются и ограничения институционализации туристического рынка, при которых в отсутствие реальных туроператоров или их низкой

конкурентоспособности функции туроперейтинга перенимают другие субъекты: музеи,

библиотеки, дома культуры, церковь, отдельные люди и т.д. Частично такая тенденция сохраняется и в городах, ставших объектами кейс-стади.

Ответным вызовом на первые туристические потоки в малых городах стало появление предприятий гостиничного бизнеса. Если в доперестроечный период нормой было наличие одной или нескольких гостиниц в городе, то теперь их число многократно возросло. Не в каждом малом городе с населением в 6 тыс. чел. можно найти порядка 10 гостиниц и хостелов, как, например, в Мышкине. В Великом Устюге гостям предлагается остановиться в отелях как в центре города, так и непосредственно на главной достопримечательной территории - вотчине Деда Мороза, что придает и им самим достопримечательный статус. В период с 1999 по 2013 гг. общий номерной фонд в Великом Устюге увеличился в 20 раз ; в Мышкине в 14 раз ; в Угличе в 10 раз . Параллельно активизации процесса конструирования достопримечательностей вводятся новые объекты размещения в Тотьме: за период 2013-2015 годы таковых появилось 3. Повсеместно развивается сеть частной аренды мест размещения, о чем свидетельствуют материалы местных газет.

На волне туризма открываются новые точки питания: столовые, кафе, рестораны, оформление интерьера и меню которых выполнены в стилистике достопримечательностей. В Тотьме по поддержанной муниципальной властью инициативе местного предпринимателя в 2014 году было открыто семейное кафе «Калифорния», получившее название в честь географических открытий тотемских купцов XVIII века и ставшее популярным местом для приема детских и других экскурсионных групп. За годы реализации туристического проекта в Великом Устюге число мест размещения в местах общепита увеличилось более чем в 3 раза4. Ценность локального, востребованного на глобальном рынке, материализуется и в интерьерах мест обслуживания туристов. Один из мышкинских ресторанов завлекает своих посетителей диковинкой - бесплатным сыром в мышеловке.

Сегменты гостиничного и ресторанного бизнеса на туристическом рынке рассмотренных нами малых городов помимо местных агентов (предпринимателей) включают и [325] [326] [327] [328] субъектов из других территорий. Однако, их общая численность в зависимости от города колеблется на уровне от 0 до 30 %, что, на наш взгляд, не способствует столь значительному вымыванию денежного капитала от развития туризма из территорий, ставших объектами кейс- стади. Кроме того логика «денежной динамики» достопримечательностей активизирует деятельность большого числа местных организаций, функционирование которых главным образом протекает в русле других отраслей. Технологии вовлечения оказываются эффективными как для включающихся агентов, так и для развития самого туристического рынка, поскольку формируются ниши для дополнительной занятости, которые могут расширяться в период «сезона» и сжиматься в несезонное время.

Учреждения культуры и социальной сферы. К числу основных «производителей» достопримечательностей в глубинке относятся традиционные музейные сообщества. Приток внешних туристов в государственные музеи и заинтересованность местных туристов можно сравнить с «рогом изобилия» для таких учреждений. Во-первых, туризм для музеев служит ключевым источником формирования внебюджетных доходов, которые используются на повышение качества образования сотрудников и премиальные выплаты, улучшение материально-технической базы учреждения, дальнейшее развитие организации. Во-вторых, конструирование туристических достопримечательностей становится фактором трансформации функций музея как социального института, предпосылкой оживления внутримузейной среды[329]. В рамках туристической логики традиционный краеведческий музей начинает заниматься вопросами собственного маркетинга, вступает в коммуникацию с турфирмами, начинает уделять большее внимание работе с посетителями. В некоторых музейных структурах (Великий Устюг, Мышкин) для этого вводятся ставки маркетологов и экономистов, наряду с новыми экспозиционными отделами открываются отделы по развитию. Вступление музеев на рыночные рельсы требует наличия современных профессионалов, - все более частыми становятся случаи вовлечения в музейную деятельность в малых городах молодых сотрудников[330]. Претерпевают изменения профессиональные роли музейного сотрудника: он вынужден выступать не только в качестве хранителя, экспозиционера, экскурсовода, но и в роли артиста, сценариста, гида, маркетолога, продавца, интегратора локальных сообществ и т.д.

Ограниченность ресурсов в глубинке толкает непрофильные для туризма организации к подключению к полю достопримечательности. Пример Тотьмы отражает возможности использования сил местной ремесленной (детской художественной) школы в проведении мастер-классов по изготовлению традиционных для местности сувениров (глиняные картуши, расписанные в тотемском стиле разделочные доски) для туристов, а пример Углича - уместность работы муниципального духового оркестра на пристани для создания антуража для прибывающих на теплоходах туристов. Силами местных сообществ создаются и события, ориентированные на приток туристов. Подтверждение тому - участие коллективов тотемских домов культуры, местных мастеров и умельцев в организации праздника «День Русской Америки», проводимого на родине Ивана Кускова каждый июль. Для проведения литературных экскурсий по Тотьме задействуются материально-техническая база и коллективы районной библиотеки им. Н. Рубцова и местной музыкальной школы, готовые выступить со стихами поэта и созданными на их основе музыкальными композициями для туристов около памятника genius loci на берегу Сухоны.

В с. Никольское вблизи Тотьмы помимо Дома-музея Н. Рубцова существует и школьный музей, посвященный гению места, документационная и экспозиционная работа в котором в рамках занятий по литературному краеведению проводится учениками местной общеобразовательной школы. Подростками ставятся театральные картины на мотивы рубцовских стихов и проводятся литературные вечера. В зависимости от наличия внешних заказов, школьники демонстрируют отрепетированные постановки туристам.

Церковь. Вовлечение церкви в логику, свойственную туризму, позволяет религиозному институту модифицировать свои традиционные функции. История говорит о том, что для многих мест на карте современной России, прежде всего для ее европейской части, было характерно наличие большого числа храмов и монастырей, помимо основного предназначения (место поклонения божественным силам и отправления религиозного культа) являвшихся важными образовательными и экономическими центрами в масштабе страны. Монастырские земельные наделы были одними из наиболее крупных в стране, послушники занимались сельским хозяйством и животноводством. На сегодняшний день подобная форма хозяйствования потеряла свою значимость, однако, «внебюджетные» доходы религиозных учреждений могут поддерживаться на относительно стабильном уровне за счет притока туристов.

При Дивеевском монастыре, в котором работа с туристическими группами поставлена на поток, существует собственный экскурсионно-просветительский центр, формирующий программы для туристов и занимающийся их обслуживанием на территории обители. По сути, в отдельно взятой точке происходит смещение функций церкви к функциям туроператора. Монастырские трапезные уже давно вышли на рыночную тропу, предлагая туристам комплексные обеды с постными блюдами. На территории обители выпекается ржаной хлеб, продаются сухари, освященные монастырскими служителями в честь имени Серафима Саровского. Освящение продуктов - ловкий маркетинговый ход, позволяющий, говоря языком П. Бурдье, достигать в данной точке пространственных прибылей локализации, делая двойную- тройную наценку на эту линейку товаров. В случае с Кирилло-Белозерским музеем уместно говорить о товарном взаимодействии учреждения культуры и православной церкви. На территории достопримечательности активно реализуются иконы, религиозные украшения, предметы с православной атрибутикой.

Промышленные предприятия. Существующим в местах конструирования туристических достопримечательностей фабрикам, заводам и другим предприятиям свойственно частичное или полное переключение на удовлетворение запросов туристов. Пользовавшийся некогда всесоюзной славой угличский часовой завод «Чайка» не смог удержаться в конкурентной лавине постперестроечной России и в 1990-ых годах находился на грани разорения. Сохранить часть производственных мощностей удалось лишь с притоком первых туристов. Завод озаботился собственным ребрендингом, заработала линия производства сувенирных и подарочных часов, были открыты фирменные магазины в нескольких местах города, налажены связи с субъектами городской торговли. Одно из градообразующих предприятий Углича получило вторую жизнь за счет притока в этот город туристов. Символическая адаптация выпускаемой предприятием продукции к достопримечательностям характерна для ювелирного завода «Северная чернь» в Великом Устюге, где выполняемые в аутентичной для этой местности технике чернения украшения из серебра внешне напоминают «морозные узоры» (02­03-2014). Продукция функционирующих в Городце и Семенове фабрик «Городецкая роспись» и «Хохломская роспись», соответственно, также увозится туристами в качестве сувениров. При каждой фабрике существуют свои фирменные магазины, а в Семенове находится и музей предприятия, выполняющий презентационные функции.

Особой популярностью в малых городах пользуются пищевые сувениры, производство которых берут на себя предприятия пищепрома: хлебокомбинаты, молокозаводы и т.п. В некоторых случаях это могут быть обычные продукты питания (тотемская колбаса, кирилловский лимонад), в других - специализированные под потребности туристов сувениры, разработка и производство которых регулируется местными сообществами на совещательном уровне и субъектами власти на программно-управленческом уровне. Городецкий пряник, изготавливаемый по старинным рецептам трехсотлетней давности - лидер сувенирного рынка Городца. Над его производством трудятся и частные предприниматели, и хлебопекарни города.

Другие субъекты. Наличие достопримечательности конвертируется в выгоды, получаемые рядом других субъектов. Туризм - лакомое дискурсивное пространство для журналистов. В г. Плес, для которого туризм - это единственный источник развития, каждый номер двух местных газет почти целиком пронизан туристической тематикой, формирующей культурный код места. Аналогичная ситуация наблюдается и в Мышкине, для жителей которого туризм - главная повестка дня (04-09-2013). В региональной прессе Вологодской и Ярославской областей с завидной регулярностью освещаются события, связанные с достопримечательностями малых городов.

Статус капитала достопримечательность приобретает и в глазах производителей разного рода товаров и услуг, использующих визуальный образ достопримечательности в рекламе последних (кирилловский лимонад, великоустюгское молоко, гостиницы и др.). Логика бюджетных вливаний в реставрацию памятников, в особенности, представляющих символическую ценность для власти, обеспечивает работой строительные организации и рабочих, как, например, это произошло в 2014 г в Кирилло-Белозерском музее, пережившем масштабный ремонт, скорое осуществление которого произошло не без влияния церкви на государственную власть. Процесс конструирования туристических достопримечательностей стимулирует развитие и сферы городских услуг. Клиентская база такси и муниципальных автопредприятий, магазинов и парикмахерских включает не только горожан, но и туристов. Цитата из интервью с великоустюгским таксистом подтверждает эту тенденцию: «Вотчина находится за несколько километров от города, не все хотят ждать пригородный автобус...когда сезон (туристический - прим. дисс.), то мы жируем, заказы как с неба сыплются, одних увези туда, других забери обратно, и так весь день, плюс заказы по городу.устаем, зато выгодно» (02-17-2014).

Дополнительную работу получают и коммунальные службы, службы связи. Приток туристов послужил стимулом к улучшению качества обслуживания абонентов мобильной связи в Великоустюгском районе, а также появлению нового оператора сотовой связи в регионе. Потоки писем, адресованные Деду Морозу, конвертируются в дополнительные финансовые возможности для местных отделений почтовой службы, почтового транспорта и т.п. В Мышкин пришли сетевые продуктовые ритейлеры, в целом, улучшилось качество городской среды, построены новые инфраструктурные объекты, которые используются и горожанами в «несезонное» время. Вместе с тем, многие проблемы, в основном, коммунального характера, характерные для малых городов, остаются неразрешенными по сей день.

В целом, по оценкам информантов-экспертов число людей, прямо и косвенно задействованных в обслуживании туристов, в ряде изучаемых городов (Великий Устюг, Кириллов, Мышкин, Углич) колеблется на уровне 10 - 25 % от числа жителей в зависимости от города и туристического сезона. Число занятых в сфере туризма в Великом Устюге в 1998 г. составляло 50 человек, а спустя десятилетие, т.е. в 2008 г. их количество возросло до 2500 человек. К 2014 г., таковых стало 3500 (более 10 % от жителей города)1. В Угличе к началу 2014 г. число напрямую занятых в данной отрасли составило 1780 человек (5,5 % от числа жителей), тогда как косвенно было задействовано около 8000 (четверть населения города)2.

Конвертация достопримечательностей в актуальные рыночные ресурсы и их последующая «денежная» капитализация позволяет говорить о некоторых трансформационных процессах в пространстве малого российского города (на материалах объектов кейс-стади).

Трансформация профессиональной структуры и форм занятости. Мы задались вопросом о том, к каким профессиональным общностям относятся субъекты, рассматриваемые в роли «прямых производителей» на туристическом рынке. Очевидно, характер тенденции приобретает вовлечение лиц, занимающихся (занимавшихся) педагогической и историко­краеведческой деятельностью (около 50 % релевантных субъектов, участвовавших в интервьюировании). Другие акторы представляют разные профессиональные группы, немалую долю среди которых занимают представители рабочих профессий. Это позволяет вывести два тезиса. Во-первых, туристический рынок глубинки носит синтетический характер и предполагает (а) смешение разных профессиональных общностей; (б) их трансформационную динамику. Нами были выявлены успешные биографические траектории социальной мобильности краеведа к основателю и владельцу частного музея, учителя истории к начальнику экскурсионного бюро, «педагога-дошкольника» к специалисту по работе с детскими туристическими группами, специалиста в области кузнечного дела к кузнецу, демонстрирующему свое мастерство гостям города и др. Рыночные шансы открываются для разных аудиторий, однако их воплощение зависит от фантазии людей и умения капитализировать свои культурные и профессиональные ресурсы в рамках свойственной

1 Постановление Правительства Вологодской области «О стратегии развития проекта «Великий Устюг -

Родина Деда Мороза» до 2020 г. [Электронный ресурс] URL:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:nd7SbYhwrP8J:35.rospotrebnadzor.ru/files.aspx%3Fid%3Db4da ea76bf054fb2b320ba7b40e9b6b5+&cd=8&hl=m&ct=clnk&gl=m (дата обращения 18.10.2015); данные отдела туризма Администрации Великоустюгского муниципального района Вологодской области.

2 Данные предоставлены Администрацией Угличского муниципального района Ярославской области.

туризму логики. Во-вторых, логика туристического рынка стимулирует формирование профессиональной структуры, ориентированной на производство услуг и символических благ, что соответствует характерным чертам постиндустриальной модели развития общества.

Вместе с тем нельзя не заметить пульсирующий характер формирующейся профессиональной структуры. Сезонная специфика туризма формирует новую для малых городов подвижную модель занятости на туристическом рынке для части наемных работников сектора «прямых производителей» и сферы обслуживания, а также стимулирует разнящиеся в зависимости от годового цикла стратегии для получения денежного капитала самозанятыми. Часть вакансий (экскурсоводы и гиды, аниматоры, обслуживающий персонал в гостиничном и ресторанном бизнесе, транспорт, торговля) доступна или привлекательна только в туристический сезон. В связи с этим получает развитие технология вовлечения части местного населения в дополнительные формы занятости. Например, учителя в свободное от основной работы время выполняют роли экскурсоводов, рабочие строительных фирм города капитализируют свои умения в роли шабашников, реставрируя памятники, ремонтируя дороги, включаясь в оплачиваемые практики благоустройства территории.

Отмечается тенденция притока в туристические центры временных рабочих из близлежащих территорий, сельской местности, и их последующего включения в сезонные практики на местном туристическом рынке. Тенденция маятниковой миграции прослеживается (пока еще не столь явно) на материалах ряда интервью с молодыми людьми, покинувшими родной город в образовательных или иных целях и возвращающимися в него время от времени (на каникулы), попутно включаясь в различные практики на туристическом рынке. Подобные контексты позволяют говорить о пересечении профессиональной структуры с социально­территориальной, что способствует притяжению в границы малого города рабочей силы, а иногда и редких, особо ценных культурных ресурсов, капитализирующихся в процессе рыночного оборота.

Трансформация функций социальных институтов. Технологии дополнительной занятости объективируются не только на уровне отдельных индивидов, но и в контексте вовлечения на рынок более крупных субъектов конструирования достопримечательностей, реализующих традиционно присущие им функции вне туристической логики. Важно отметить, что динамика туристической отрасли способствует переопределению институционального порядка, стимулированию новых функций основных институтов малого города (музеи, образование, церковь, промышленность и др.) и развитию их экономической активности, предполагающей капитализацию имеющихся в их арсенале ресурсов.

Зачатки креативного протокласса? Развитие туризма в малом городе способствует формированию и концептуализации границ (квази) креативного класса. В глубинке креативность местных жителей выступает ценимым ресурсом туризма: его капитализация обеспечивает функционирование как маркетинговых технологий конструирования достопримечательностей, так и технологий их денежной капитализации, связанных с освоением креативного бизнеса. Предпосылки для формирования креативной среды малого города обеспечиваются развитостью межличностных связей и институциональными факторами: наличием значительного числа сообществ и клубов по интересам (общественные организации, театральные объединения, творческие кружки); функционированием институтов молодежной и культурной политики, интеллектуального досуга; и, что немаловажно, высокой степенью социальной открытости формирующих эти институты организаций - музеев, центров молодежного досуга, библиотек, учреждений детского дополнительного образования.

На туристическом рынке активизируются процессы коммерциализации креативных отраслей и, как следствие, профессионализации формирующегося «креативного класса». В рыночном пространстве изученных городов появляются профессиональные позиции экскурсоводов, гидов, самостоятельных туристических менеджеров, художников, дизайнеров, журналистов, специалистов в сфере PR, маркетологов, артистов, креативных предпринимателей и др., предполагающие разные формы занятости, включая самозанятость. Профессиональный статус интернализируется путем частичной трансформации профессиональной структуры: Интернет-журналистами становятся сотрудники местных газет, дизайнерами - выпускники художественных школ. Происходит пересечение между креативным протоклассом и прекариатом: активно развивается фриланс, как правило, в направлениях, связанных с работой в сети Интернет (туристические сайты, журналистика). Процессы формирования креативного класса при условии сохранения и интенсификации креативной среды, на наш взгляд, могут быть продолжены. Нам кажется актуальным продолжение такого рода исследований в рамках изучения траекторий конструирования жизненного стиля креативного класса глубинки.

Сдвиги в классовой структуре: возвращение старого среднего класса или подвижность классовых границ? В ходе исследования была выявлена успешная технология превращения части местных жителей в организаторов и владельцев малого (иногда «домашнего») бизнеса, в основном, сувенирного, гостиничного и экскурсоводческого направлений. При этом юридически форма самозанятости не является определяющей: главным «правилом» остается отсутствие прямой эксплуатации наемных работников. Встречаются разные модели: организация семейного бизнеса; совмещение позиций наемного работника и самозанятого, получающего дополнительный доход в свободное время; переплетение этих же позиций в рамках единого рабочего времени; оказание туристических услуг путем капитализации имеющихся потребительских и культурных ресурсов (аренда жилья; частный экскурсионный бизнес). Каждая из моделей демонстрирует логику формирования поля традиционного среднего класса. Одной из перспектив исследования туристического рынка российской глубинки может выступать применение классового анализа, предполагающего более тщательное исследование классовой принадлежности субъектов конструирования туристических достопримечательностей.

Снижение уровня безработицы. Важным статистическим показателем капитализации достопримечательностей является степень снижения уровня безработицы. По официальным данным, полученным в результате анализа локальных статистических отчетов, за период активной фазы развития туризма (2010-2014 гг.), уровень официальной безработицы непосредственно за счет активизации туристической отрасли и косвенно связанных с ней сфер, снизился на 0,5-4 % в зависимости от города. Однако официальная статистика не может представить полную картину ввиду ухода немалой части занятых в туризме субъектов в теневую часть экономики, а также их вовлечения хотя и в официальные, но дополнительные, сезонные, контрактные формы занятости. По данным экспертов, участвовавших в опросе, реальное снижение безработицы несколько выше и колеблется от 1,5 до 5,5 - 6%.

Таким образом, умелое и своевременное вовлечение местных жителей и организаций в разные ниши туристического рынка способствует конвертации достопримечательностей в актуальные для малого города ресурсы, трансформирующиеся в денежный капитал. Очевидно, реализация данных процессов в глубинке протекает согласно технологиям реализации креативного бизнеса, глокализации туристического рынка и систематического вовлечения в него держателей разнообразных ресурсов, ликвидных на данном рынке. Эти и некоторые другие технологии приводят к трансформации профессиональной структуры и систем занятости населения малого города, переопределению его институционального порядка, стимулируют тенденции формирования новых классовых и профессиональных общностей.

2.3.2

<< | >>
Источник: Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени. 2016

Еще по теме § 2.3 Конвертация и капитализация туристических достопримечательностей в пространстве малого российского города:

  1. Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени, 2016
  2. Цуканова Татьяна Владимировна. ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ РОССИЙСКИХ ФИРМ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА: ВЛИЯНИЕ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ СРЕДЫ. Диссертация, СПбГУ., 2015
  3. Статья 20. Столица Республики Беларусь - город Минск.
  4. Ломакина Ирина Сергеевна. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОБЩЕГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА ЕВРОПЕЙСКОГО СОЮЗА. Диссертация на соискание ученой степени доктора педагогических наук, 2016
  5. МАТОНИН ВАСИЛИЙ НИКОЛАЕВИЧ. СОЦИОКУЛЬТУРНОЕ ПРОСТРАНСТВО СЕВЕРНОЙ ДЕРЕВНИ: СТРУКТУРА, СЕМАНТИКА, ГЕНЕЗИС. Диссертация, СПбГУ., 2015
  6. Панкратова Лилия Сергеевна. ФОРМИРОВАНИЕ СЕКСУАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ МОЛОДЕЖИ В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ. Диссертация. СПбГУ,, 2015
  7. Маевская Анна Юрьевна. Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика). Диссертация, СПбГУ., 2015
  8. Жувакин Дмитрий Юрьевич. Роль и перспективы Российской Федерации на мировом рынке сжиженного природного газа. (Диссертация, МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ), 2014
  9. Лютиков Михаил Юрьевич. Выборы Президента Российской Федерации в 1996 году. Диссертация, 2015
  10. Бдоян Давид Гургенович. Трансформация российско-турецких отношений в условиях борьбы Турции за региональное лидерство (2002-2017 гг.), 2017
  11. Соколов Арсений Владимирович. ГОСУДАРСТВО И ПРАВОСЛАВНАЯ ЦЕРКОВЬ В РОССИИ, ФЕВРАЛЬ 1917 - ЯНВАРЬ 1918 ГГ. Диссертация, РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.И. ГЕРЦЕНА, 2014
  12. Кириллова Елена Анатольевна. Городское хозяйство в период становления нэпа 1921-1925 гг. (по материалам Петрограда - Ленинграда). Диссертация. sssk, 2015
  13. ЖУКОВСКАЯ ЕВГЕНИЯ ЕВГЕНЬЕВНА. УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ В ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ИНСТИТУТА ЦЕРКВИ (НА ПРИМЕРЕ МОСКОВСКОГО ПАТРИАРХАТА). Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук., 2016
  14. КАРПОВА Дарья Николаевна. РИСКИ НЕПРЕРЫВНОЙ ОНЛАЙН-КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ. Диссертация на соискание степени кандидата социологических наук., 2016
  15. Статья 91. Состав Палаты представителей - 110 депутатов.
  16. Статья 9. Территория Республики Беларусь является естественным условием существования и пространственным пределом самоопределения народа, основой его благосостояния и суверенитета Республики Беларусь.
  17. ПАНКИНА Марина Владимировна. ФЕНОМЕН ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА: КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. Диссертация на соискание ученой степени доктора культурологии, 2016
  18. ДМИТРИЕВА ДАРЬЯ МИХАЙЛОВНА. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ КАК ФОРМА МЕЖДУНАРОДНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА (на примере стратегического альянса Renault-Nissan-АвтоВАЗ). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПбГУ., 2014
  19. Статья 74. Республиканские референдумы назначаются Президентом Республики Беларусь по собственной инициативе, а также
  20. Статья 92. Депутатом Палаты представителей может быть гражданин Республики Беларусь, достигший 21 года.