<<
>>

Новый штаб и новая идеология кампании

Новый штаб. Отказавшись от силового решения, Б.Н. Ельцин принял

предложения своих помощников, направленные на реорганизацию работы изби­рательного штаба и отстранения от руководства штабом О.Н.

Сосковца. Уже 19 марта Б.Н.Ельцин подписал документ «Структура управления избирательной кампанией», который подготовили В. В. Илюшин вместе с Г.А. Сатаровым . В соответствии с этим документом создавался Совет избирательной кампании под председательством самого Б.Н. Ельцина. В состав Совета вошли В.В. Илюшин (заместитель председателя, организация подготовки и проведения), В.С. Черно­мырдин, Ю.Ф. Яров (вице-премьер правительства РФ, оперативное управление проведением кампании), С.А. Филатов (реализация общественно-публичной части кампании), А.Б. Чубайс (информационно-аналитическое обеспечение кампании), И.Е. Малашенко (работа со СМИ), Н.Д. Егоров (глава Администрации президен­та), Ю.М. Лужков, О.Н. Сосковец, М.И. Барсуков, А.В. Коржаков (контрольно­ревизионные функции), Т.Б. Дьяченко (независимый контроль хода кампании)[523] [524]. Обозреватели обращали внимание на то, что в состав Совета не был включен В.С. Бабичев, руководитель аппарата правительства и по совместительству председа­тель исполкома НДР, входящий в близкое окружение В.С. Черномырдина. Это рассматривалось как ослабление позиций премьера в новой структуре[525].

Новый штаб кампании включал три основные структуры:

- аналитическая группа во главе с А.Б. Чубайсом должна была разрабаты­вать стратегию и тактику кампании, осуществлять внешние связи;

- исполком во главе с Ю.Ф. Яровым брал на себя обеспечение организаци­онной работы;

- ОДОП (Общероссийское движение общественной поддержки Бориса Ель­цина) во главе с С.А. Филатовым должен был заниматься организацией общест­венной поддержки кандидата.

Постепенно главным звеном в новой структуре стала аналитическая группа во главе с А.Б.

Чубайсом. Сначала предполагалось иметь два состава аналитиче­ской группы — узкий и расширенный, но затем остался только узкий в следую­щем составе: А.Б. Чубайс, Г.А. Сатаров, Б.А. Березовский, Т.Б. Дьяченко, С.М. Шахрай (член Совета по местному самоуправлению при Президенте РФ, депутат ГД РФ второго созыва), И.Е. Малашенко (генеральный директор Телекомпании НТВ, входившей в медиа-сектор Группы «Мост», владельцем и генеральным ди­ректором которой был В.А Гусинский), Н.Н. Гончар (последний председатель Моссовета, весьма влиятельный депутат ГД РФ, лоббировавший интересы группы Ю.М. Лужкова), В.С. Шахновский (занимавший в то время должность управляю­щего делами Мэрии Москвы, бывший руководителем предвыборного штаба Ю.М. Лужкова, один из акционеров НК «ЮКОС» владельцем которой являлся М.Б. Хо­дорковский), А.А. Ослон (социолог, руководитель Фонда «Общественное мне­ние», среди клиентов которого были: «МОСТ - банк», Газпром, НК «ЮКОС»), В.А. Никонов (политолог, заместитель председателя Координационного комитета ОДОП, президент Фонда «Политика»), С.А. Зверев (специалист по связям с обще­ственностью, ТОО «Группа «МОСТ»).

А.В. Коржаков с иронией прокомментировал назначение И.Е. Малашенко, которому было поручено возглавить пропагандистскую часть кампании, отметив, что возглавляемое им НТВ в предшествующие выборам пару лет эффективно раз­рушало имидж президента, «а теперь за выборные миллионы должно было реа­нимировать когда-то приятный облик шефа»[526].

Б.А. Березовский присутствовал на нескольких первых заседаниях, но по­том ходил нерегулярно, видимо убедившись, что «суп сварен правильно»[527] [528]. Дея­тельность сотрудников группы А.Б. Чубайса, как пишет А.В. Коржаков , держа­лась в строгом секрете.

Особо отметим факт ввода в состав штаба дочери президента Т.Б. Дьяченко. Идея эта, утверждает Б.Н.Ельцин, была выдвинута В.Б. Юмашевым и поддержана им по следующим мотивам: «Таня - единственный человек, который сможет до­нести до меня всю информацию.

Ей скажут то, чего не говорят мне в глаза. А она человек честный, без чиновничьих комплексов, скрывать ничего не будет. Она молодая, умная, она моя дочь, с моим характером. С моим отношением к жизни»

593

По мнению А.В. Коржакова, выдвижение дочери было делом рук группы А.Б. Чубайса - Б.А. Березовского: «Им давно требовался близкий к Ельцину чело­век, честолюбивый, малопрофессиональный, внушаемый, но которого шеф ни при каких обстоятельствах не отдалил бы от себя. Таня оказалась идеальной кандида­турой. Она с наслаждением вошла во власть и особенно не терзала себя размыш­лениями: кто и зачем это вхождение устроил?»[529] [530]. Содержание ее работы в пред­выборном совете А.В. Коржаков тоже оценивает достаточно однозначно: «Таня принимала участие во взрослом и ответственном мероприятии государственной важности, но воспринимала все события с подростковой доверчивостью, просто­той обывателя и недовольством домработницы»[531] [532]. В «Президент-отеле» кабинет Т.Б. Дьяченко находился напротив кабинета, в котором были размещены амери­канские советники - группа Дж. Гортона. Дочь президента была единственным членом штаба, который поддерживал с ними постоянную связь. У них были об-

596

щие секретари, переводчик и оргтехника .

Новая идеология. Мартовская смена штаба была не просто сменой людей. Речь шла об определенной смене идеологии и технологии проведения избира­тельной кампании. Отставленная группа О.Н. Сосковца предлагала обозначить определенную коррекцию социально-экономического курса президента в сторону большего государственного регулирования. Внимание предполагалось уделить также и акциям по реинтеграции постсоветского пространства. Что касается об­раза Б.Н. Ельцина, то ставка была сделана на формирование образа «отца нации», гаранта стабильности и порядка. Таким образом, речь шла о достижении больше­го соответствия между образом Б.Н. Ельцина и традиционалистскими настрое­ниями, доминирующими в обществе.

Избирательная кампания должна была вес­тись в неконфронтационном ключе, а антикоммунистическая риторика - носить эпизодический характер.

В новом штабе за основу был принят другой сценарий. Он имел более кон­фронтационный характер. Тактический план кампании состоял из двух основных элементов: создать положительный образ Б.Н.Ельцина и предельно демонизиро­вать образ наиболее опасного соперника - Г.А. Зюганова. Ставка была сделана на использование биполярной схемы 1991 г. по принципу «мы или они, кто кого». Этот принцип должен был позволить привлечь на сторону Б.Н.Ельцина тех изби­рателей, которые на парламентских выборах в декабре 1995 г. голосовали за цен­тристские силы (примерно 14 млн. голосов), а также либеральные слои избирате­лей, которые склонялись к тому, чтобы голосовать в первом туре за Г.А. Явлин­ского. Потенциал либерального электората оценивался примерно в 10-11 млн. го­лосов.

Команда А.Б. Чубайса предлагала сделать ставку на современные техноло­гии проведения пиар-кампаний, используя опыт президентских кампаний в США и странах Западной Европы.

«Г олосуй или проиграешь». Особое внимание предлагалось уделить борь­бе за голоса молодежи. В материалах Всероссийского центра изучения общест­венного мнения (ВЦИОМ), опубликованных в апреле 1996 года, отмечалось, что «запас сил и ощущение своих перспектив у молодёжи в целом таковы, что оценки собственной жизненной ситуации у опрошенных молодых людей намного пози­тивней, чем у россиян в среднем» . Учитывалось и то, что молодежь в большей степени, нежели пожилые люди, поддерживает западный образ жизни, а реформы Б.Н.Ельцина проходили под лозунгом возврата России на путь развития «цивили­зованных стран», т.е. развитых стран Запада. Материалы опросов давали основа­ния считать, что если привлечь молодёжь на избирательные участки, то около [533] 70% её голосов будет отдано Б.Н. Ельцину. Однако опросы показывали, что поло­вина молодых людей не собиралась участвовать в выборах. Политтехнологи Б.Н.Ельцина («Премьер СВ») считали, что эту задачу можно решить, так как мо­лодежь была более подвержена влиянию рекламы, чем население страны в целом (85% против 66,2%).

«Таким образом, — позднее писали участники новой коман­ды С.Ф. Лисовский и А.В. Евстафьев, — задача рекламной кампании сводилась не к призывам голосовать за какого-то конкретного кандидата, а к привлечению мо­лодёжи на избирательные участки»[534].

За образец была взята кампания Президента США Б. Клинтона 1992 года, проходившая под лозунгом «Choose or lose» («Выбирай или проиграешь»), орга­низованная каналом MTV[535] [536]. Она была адаптирована к российским условиям и шла под лозунгом «Голосуй или проиграешь». Как отмечал один из координато­ров кампании К.Г. Ликутов, «был сделан эксклюзивный вариант», который учи­тывал национальный и исторический контекст .

В рамках этой кампании широко применялся прием косвенной скрытой аги­тации. При подготовки агитационных материалов в ряде случаев имя Б.Н.Ельцина вообще не упоминалось, но сомнений в направленности агитации ни у кого воз­никнуть не могло. Вот как описывал этот прием журналист А.А. Тимофеевский: «Цикл, обращённый к молодёжи, основан на слогане «Голосуй или проиграешь». При этом на слове «проиграешь» в кадре возникает либо клетка, либо нищенская шапка — то есть то, что ассоциируется именно с коммунистами, хотя о них не сказано ни слова. За кого голосовать — тоже говорится либо полунамёком, либо не говорится вовсе. Имя Ельцина может возникнуть в клипе наполовину затем­нённым. Обращённые к молодёжи клипы принципиально размыты»[537].

Своими авторитетами молодые люди в ходе опросов чаще всего называли актёров, шоуменов, эстрадных певцов. «С учётом этого, — пишет С.Ф. Лисов­ский, — было решено обращаться к молодёжи через властителей её дум и сердец. Основным средством воздействия было избрано телевидение, основными дейст­вующими лицами — звёзды эстрады, рока, кино»[538]. Основой кампании стал мо­лодежный канал «МузТВ». На нём готовились программы которые показывались по другим каналам - НТВ, ТВ-6, РТР.

Художественно - графическое оформление кампании, как указывают в сво­ей книге Лисовский и Евстафьев, выполнял известный дизайнер Ю.Боксёр[539].

Он создал логотип, представлявший собой символическое изображение двух кистей рук: синяя обращена вверх, красная вниз, изображение обрамляла надпись «Г оло- суй или проиграешь».

К кампании «Голосуй или проиграешь» было привлечено много популяр­ных актёров, певцов и иных представителей шоу-бизнеса. Были записаны два му­зыкальных альбома в молодёжном стиле — «Ельцин — наш президент» и «Голо­суй или проиграешь». Исполнителями песен в первом альбоме были А.Н. Мали­нин, Т.Н. Овсиенко, Н.В. Расторгуев, А.Н. Серов и др. Второй альбом, представ­лявший танцевальную музыку, был записан С.Ю. Минаевым. Центральной ком­позицией альбома стала песня «Борис, борись!». Успех имели многочисленные агитационные туры по городам России, в ходе которых артисты призывали моло­дёжь «сделать свободное волеизъявление». При этом ни у кого не возникало со­мнения, что эти люди призывали голосовать именно за Б.Н.Ельцина. Апофеозом стал концерт на Васильевском спуске, который транслировали на всю страну. Шоу и огромную толпу снимали с птичьего полета. Организовывал съёмку техни­ческий директор МузТВ - Д. Паппе[540]. Этот концерт, как указывают Лисовский и Евстафьев, стал первым, в котором принял участие сам Б.Н.Ельцин[541].

После него состоялся концертный тур по городам страны с участием прези­дента. На концертах распространялись и грамотно составленные обращения звезд театра, кино, известных музыкантов к молодежи. Вот один из примеров такого обращения, построенного на принципе противопоставления: «Перед нами реаль­ный выбор: вернуться назад, к пустым полкам магазинов, бесконечным очередям всех и за всем, к уравниловке, всеобщей униженности и всеобщей нищете; опять вернуться к «железному» занавесу, по одну сторону которого - свободный циви­лизованный мир, а по другую - мы с вами и вечное подневольное наше лакейство перед райкомовскими и обкомовскими вершителями наших судеб. Или все-таки наши судьбы будем определять мы сами, пусть и пройдя через горькие неуда- чи»[542]. Сюжеты о концертах показывались на всех основных телеканалах.

«Выбирай сердцем». Одновременно с кампанией «Голосуй или проигра­ешь», рассчитанной на молодежь, проводилась кампания «Выбирай сердцем», рассчитанная на избирателей среднего и старшего возрастов. Лозунг говорит сам за себя: не стоит анализировать разумом итоги политики Ельцина, голосуй серд­цем. А как голосовать, избирателю должна была подсказать профессионально сделанная пиар продукция. Организаторы сознательно ушли от политики и сдела­ли основной упор на эмоциональный фактор: «таким образом, во-первых, удалось не раздражать избирателя смакованием проблем, а во-вторых, не позволить ком­мунистам монопольно эксплуатировать общечеловеческие ценности»[543].

Основную продукцию создавало рекламное агентство «Видео Интер­нэшнл», которое разрабатывало телевизионные ролики и наружную рекламу. Предложение «поработать на Ельцина» поступило в конце марта, и уже в двадца­тых числах апреля агентство представило штабу «Проект рекламно-агитационной кампании кандидата в президенты Бориса Николаевича Ельцина»[544]. Возглавил работу М.Ю. Лесин. Как рассказал корреспонденту «МК» директор проекта Д.А. Аброщенко, главной целью кампании стало привлечение на сторону Ельцина тех 30% избирателей, которые еще не определились. Ключевой фразой стал слоган «Выбирай сердцем»[545].

Основой кампании стала серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь». Газета «Московский комсомолец» писала: «Целый «социальный сериал», включающий несколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не на­ёмным агитаторам, а простым людям «с улицы»: не очень удачливым фермерам, инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках»[546]. Смысл роликов заключался в том, чтобы телезритель убедился: «простой человек», «такой же, как я», поддерживает Ельцина, несмотря на все неурядицы. Уже цитированный нами А.А. Тимофеевский отмечал, что роликами был охвачен «не только специальный ельцинский электорат, а весь возможный электорат»: директриса школы, старая крестьянка, пенсионер, отставной майор и др. Если все они за Ельцина, то он и в самом деле — «президент всех россиян»[547]. Финалом каждого ролика становились слова «верю, люблю, надеюсь». При этом в рекламе не присутствовал сам «рек­ламируемый товар» — Б.Н.Ельцин. «Эффект отсутствия» делал телерекламу не­навязчивой; кроме того, позволял лишний раз не демонстрировать публике Б.Н.Ельцина, внешний вид которого, несмотря на все усилия врачей, мог дать по­вод для ненужных спекуляций на тему состояния здоровья президента.

Большой успех, по мнению организаторов, имела акция агитационных авиаперелётов, в ходе которой на двух спортивных самолётах по городам летали телеведущие Ю.Николаев и Л.Якубович. В каждом городе, а всего их было 12, устраивалось представление программ «Поле чудес» и «Утренняя звезда». Лисов­ский и Евстафьев пишут, что появление ведущих популярных программ в качест­ве пилотов «производило ошеломляющий эффект»[548].

В плакатах и листовках, агитирующих за Б.Н. Ельцина, «Видео интер­нэшнл» также использовало «эффект отсутствия»: лица Ельцина на средствах на­ружной рекламы не было. Целая серия больших плакатов была выполнена в сти­листике телевизионных роликов: коллективные фотографии выпускников средней школы, ветеранов, детсадовских ребятишек, рабочих с одного предприятия. О том, что они имели отношение к рекламируемому объекту, говорила только над­пись «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин» [549].

Использовались и плакаты, изображающие президента. Характер, назначе­ние, форма их исполнения варьировались от полноцветных образцов до простей- тттих. Пример первого - Б.Н.Ельцин со школьниками, заголовок - «Ты растешь вместе с Россией», фотография сопровождена каракулями первоклассника, по­просившего маму, «чтобы она помогла ему и проголосовала за Ельцина, потому, что он хочет, чтобы всем было хорошо»[550] [551]. Другой плакат этого типа представлял Б.Н.Ельцина с внуком и сопровождался слоганом: «Россия, за которую мы в отве­те!» . Еще один плакат: президент с характерным жестом поднятого сжатого ку­лака: «Вместе - победим!» На другом плакате президент был изображен в полный рост, стоящим у дерева. Выражение лица умиротворенное и задумчивое. На дру­гой стороне лозунг «Выбирай сердцем» и подпись Б.Н.Ельцина[552].

В рамках кампании «Ельцин — наш президент» была издана серия листо­вок. Распространенный вариант листовки: фото популярного деятеля с коротким высказыванием, в котором могли быть отражены достоинства президента, либо негативное отношение к основному оппоненту. Например, К.А. Райкин, актер: «Если бы мой отец был жив, он голосовал бы вместе со мной - за Ельцина»; Э.А. Быстрицкая, актриса: «На Ельцина можно понадеяться как на человека»; Вл.А. Третьяк, хоккеист: «Ельцин и спорт - они неразделимы»; Б.В.Громов, депутат Госдумы: «Я обращаюсь к старшему поколению. Прошу Вас подумать еще раз и остановить свой выбор на Борисе Николаевиче»; Н.И. Селезнева, актриса: «Я

помню талоны на колбасу и мыло и не хочу этого для своих детей и внуков» и т.п.

617

Активно использовались штабом Б.Н.Ельцина и письменные обращения к избирателям от лица авторитетных в каждом конкретном регионе общественных деятелей. Одним из лучших образцов применения данной технологии считалась серия писем, направленных жителям Москвы от имени Ю.М. Лужкова[553] [554]. Посла­ния мэра были адресованы различным сегментам целевой аудитории. Стиль об­ращения, язык, поднимаемые проблемы, используемые аргументы выбирались с учетом особенностей каждого из сегментов. Например, в обращении к молодежи читаем: «Я знаю, что Вы молоды. Я знаю, что Вам хочется красиво жить, делать то, что хочется, иметь работу, приносящую достаточно денег, и ни от кого не за­висеть. Вы вкусили свободы, и ее уже ничем не заменишь. Но знайте, Ваша сво­бода и сегодняшняя Москва еще несколько лет назад не были возможны. Человек, который принес нам перемены, - Борис Ельцин». В обращении к старшему поко­лению: «Я родился и вырос в Москве, в Замоскворечье, в старом московском дво­рике. Там я прожил много лет. В моей памяти навсегда осталось очарование этих старых дворов... Многое мы уже пережили, и сейчас благосостояние москвичей будет только расти. Но чтобы добиться всего этого, часто приходится идти на конфликт с правительством России, отстаивать интересы москвичей. И мне удает­ся достичь своего, потому что все мои идеи находят душевную и полную под­держку президента Бориса Николаевича Ельцина...».

Письма были именными, направлялись каждому взрослому члену москов­ской семьи, с обращением по имени и отчеству к старшему поколению и по имени - к молодым. Личностный характер письмам придавало то, что для каждого был найден индивидуальный подход - что-то, демонстрировавшее исключительное внимание мэра к конкретному человеку. Например: «Уважаемый... Я знаю, что в этом году в июне - Ваш юбилей. Ваш день рождения и день выборов стоят в ка­лендаре совсем рядом. Значит, и Вы и я, и Президент России начнем в этом меся-

це новый этап в своей жизни...». Хотя письма были напечатаны на принтере, ис­пользовался курсивный шрифт, напоминающий рукописный, и присутствовала личная подпись мэра, причем с помощью соответствующих технических средств создавалось впечатление, что мэр действительно лично подписывал каждое пись­мо.

С расчётом на думающую часть избирателя издавались материалы, целью которых было логически обосновать выбор кандидатуры Б.Н.Ельцина. Так, на­пример, за подписью Общероссийского общественного движения «Реформы - но­вый курс», были изданы несколько выпусков брошюр, обращавшихся к разным возрастным группам избирателей. К молодежи - «Почему мы, молодежь, голосу­ем за Ельцина»[555]. В качестве аргументов были названы: голосовать больше не за кого; нельзя отдавать выбор будущего бабушкам и дедушкам; при коммунистиче­ском режиме молодежи было особенно паршиво жить; у молодежи была одна до­рога: через нерушимое единство с партией, ленинским курсом и верной дорогой - на пенсию, а потом на кладбище; до 18 лет запрещалось знать, откуда берутся де­ти; Ельцин дал ту свободу, в которой может развиваться молодой человек.

На пожилую часть избирателей была ориентирована брошюра «Почему, мы, ветераны голосуем за Ельцина»[556]. Основной аргумент «за Ельцина» в данном случае: «не хотим возвращаться с половины дороги». В тексте присутствует лег­кая критика Б.Н.Ельцина, но вывод такой, что голосовать надо за него, ибо «Зю­ганов несёт ответственность за прошлое», «Явлинский - не оправдал надежд», «Жириновский - не серьёзный», а у Ельцина - государственный опыт, видение новой России, он первый всенародноизбранный.

Дискредитация оппозиции. В агитационных материалах штаба Ельцина, а также в формально нейтральных («информационных») материалах, которые раз­мещали СМИ, Г.А.Зюганова и его соратников представляли как людей, жажду­щих «всех посадить и расстрелять». Использовался тезис о том, что в случае по­беды Г.А. Зюганова начнётся гражданская война. «Напряжённость нагнеталась всем телевидением, проявившим тотальную преданность президенту, — пишет в своей книге М.В. Назаров. — Традиционное в журналистике разделение между новостями и комментариями исчезло. Не пропадал ни час телеэфира, включая вы­сказывания в развлекательных программах и художественные фильмы об ужасах коммунистической эпохи. Помощник президента Г.А. Сатаров заявил о существо­вании «красных боевых отрядов», мэр Ю.М. Лужков приписал коммунистам по­кушение на своего заместителя В.П. Шанцева и взрыв в метро»[557].

Представителей КПРФ обвинили в попытке подрыва уссурийского центра гражданских инициатив в поддержку Б.Н.Ельцина, где 19 мая обнаружили само­дельное взрывное устройство[558]. Председатель ОДОПП С.А. Филатов не замедлил связать произошедшее с недавним высказыванием Г.А.Зюганова о возможной фальсификации выборов. По мнению С.А.Филатова, лидер оппозиции таким об­разом намекал, что у коммунистов развязываются руки на неконституционное решение проблемы власти [559].

Корреспондент «Известий» заявлял: «для того, чтобы в сегодняшней рос­сийской провинции агитировать за любого другого кандидата в президенты, кро­ме Геннадия Зюганова, нужно обладать недюжинным мужеством»[560]. Особенно нелегко, по словам автора публикации, приходится доверенным лицам Б.Н. Ель­цина - участникам ОДОПП, которые, «действуя, по сути, в одиночку, на свой страх и риск», оказываются «наиболее беззащитными перед возможным насили­ем». Далее в статье изложены материалы отчета от 29 апреля, который в цен­тральный избирательный штаб Ельцина предоставил Анатолий Колтошов, дове­ренное лицо президента по Курганской области: «После того, как было объявле­но, что я доверенное лицо кандидата в президенты Б.Н.Ельцина, на меня стали оказывать неприкрытое постоянное давление. На работу и домой посыпались звонки с прямыми угрозами. Так, однажды, утром мне позвонил редактор газеты «Новый мир», выступающей рупором оголтелых коммунистов, Прокопьев, и зая­вил: «Ты подонок и дерьмо, мы тебя разденем и сравняем с землей... откроем руб­рику, что ты враг народа». Об этом я сообщил и начальнику штаба Наветкину, представителю президента Давыдову, главе администрации Соболеву. Странно, что учредителем газеты является областная администрация. Кроме этого, нача­лись постоянные проверки со стороны финансовых органов в поисках криминала на акционерном обществе «Иволга», которое я возглавляю. Начиная с 4 апреля, они проводились районной и областной налоговой инспекцией, районным и обла­стным отделением федерального казначейства. Руководство областного казначей­ства осталось не удовлетворено и, не имея на то оснований, передало дело в обла­стную прокуратуру, которая, однако, вынесла заключение, что нарушений нет». Изложен в статье и леденящий душу рассказ некоей Тамары Карякиной, доверен­ного лица Ельцина в Твери, по совместительству собственного корреспондента «Российской газеты» по Тверской области. «Однажды, приехав домой, я обнару­жила прикрепленный к двери похоронный венок. Сама дверь была облита каким- то непонятным составом с резким запахом, который я с трудом отмыла. Внизу, на коврике лежала, простите, кучка фекалий. А в другой раз - меня дома также не оказалось - соседка случайно увидела в глазок стоявших у моей двери двух жен­щин средних лет, напоминавших, по ее словам, «старух Шапокляк». Из их разго­вора ей удалось услышать фразу: «Да что там! Пол-литра бензина да пару спичек - будет гореть как миленькая!»[561] [562].

Штаб Б.Н.Ельцина явно полагал, что цель оправдывает средства. Г.О. Пав­ловский, руководитель Фонда эффективной политики, который по контракту со штабом Ельцина проводил «контрпропагандистскую работу в региональных СМИ», говорил: «Запускание откровенной «дезы» никого не смущало. Шла граж­данская война в информационном пространстве. ... Избирателю внушали: комму­нисты хотят что-то отнять лично у тебя: квартиру, участок, 500 долларов, заши- 626

тые в чулке» .

Изготовлялись плакаты, дискредитирующие советский период истории. На­пример, был использован знаменитый плакат с красноармейцем с измененным вопросом: «Ты запасся продовольствием?»[563]. Демонстрировались достопамятные продовольственные «визитки» для москвичей. Выходили плакаты с текстом: «Моя бабушка простояла 64245 часов в очередях. Я - не хочу!», «Мой дедушка просидел 73855 часов в лагерях. Я - не хочу!»[564]. Плакаты серии «Спаси и сохра­ни Россию» были построены на другом сквозном контрасте - между прошлым и будущим, между «красным» ужасом и нормальной жизнью: с одной стороны, кровавый закат с призывом «Не допусти красной смуты!», с другой - ромашко­вый луг в солнечный день с призывом «Голосуй за Ельцина!».

Заслуживает упоминания также серия плакатов, главным «действующим лицом» которой был непосредственно лидер КПРФ. На одном из плакатов - суро­во насупленный полупрофиль Зюганова с подписью «Купи еды в последний раз!». На другом плакате - пространство, поделенное пополам горизонтальной чертой, верхняя часть решена в красном цвете - традиционный символ компартии крас­ные гвоздики и начальная часть разбитой надвое фразы: «Компартия не сменила названия...», нижняя часть - черная, стебли нежных гвоздик превращаются в об­рывки колючей проволоки, конец начатой наверху фразы: «... Она не сменит и ме­тоды». Большую группу составляли ироничные текстовые плакаты: «Товарищи Фидель Кастро, Ким Чен Ир и Зюганов знают правильный путь. Все остальные просто заблудились», «Что плохого Марксу сделала Россия?».

Активно распространялись и листовки похожего содержания. Например, с портретом улыбающегося лидера КПРФ и подписью: «Купи еды в последний раз!», с изображением окровавленного топора, на который нанесены аббревиату­ры карательных органов и подписью: «Забыли? Зюганов напомнит!». Печатались и иллюстрировались анекдоты советских времен. Например: «В день выборов из­биратель получил избирательный бюллетень, но вместо того, чтобы не глядя

опустить его в урну для голосования, стал читать фамилию единственного канди­дата.

- Что вы делаете? - грозно спросил его наблюдатель в штатском.

- Хочу узнать, за кого я голосую.

- Да вы что? Не знаете, что выборы тайные?»[565] [566]

Еще пример: «На собрании колхоза председатель говорит о том, как много дала советская власть простым людям: «Посмотрите на Марью Петровну - она была простой крестьянкой, а теперь заведует библиотекой. Посмотрите на Пела­гею Федоровну - она тоже была простой крестьянкой, а теперь заведует клубом. Посмотрите на Степана Митрофановича - был дурак дураком, а теперь секретарь

630

парторганизации» .

Использовалась командой президента и так называемая сравнительная лис­товка с такими текстами: «Нам всем предстоит решить, что ждет нас впереди: свободный труд на благо своих детей и своей родины или новые потрясения, но­вое «разрушение мира до основанья»; жесткая борьба с преступностью или мас­совые преступления ради «торжества коммунизма»; прекращение войны в Чечне или неизбежная гражданская война; возможность самим выбирать свое будущее или вынужденное одобрение всего того, что решили партком, райком или полит- бюро»[567].

Удачным следует признать проект по созданию особой рекламной газеты под названием «Не дай Бог!». Газета выходила по субботам и распространялась бесплатно во всех субъектах РФ. В качестве учредителей выступал Московский региональный фонд поддержки первого Президента Российской Федерации, в редколлегию входили известные журналисты - В. Яковлев, Н. Голованов, С. Мос­товщиков[568]. В данном издании использовались все известные газетно­журнальные жанры, были взяты на вооружение большинство методов политиче­ской рекламы и антирекламы. Газета «Не дай бог!», как справедливо отмечает

С.Ф.Лисовский, издавалась со знанием того, как вызвать читательский интерес и

633

сделать издание популярным .

Г азета была полноцветной, что существенно повышало эффект воздействия богатого визуального ряда. Активно использовались как рациональные, так и эмоциональные способы воздействия. В числе первых - аргументированное убе­ждение, значительный объем приводимого фактического материала, представле­ние позиций рядовых граждан и известных личностей. В числе эмоциональных методов воздействия - ироничный стиль изложения, юмор, сатира, продуманный подбор визуального ряда.

Пропагандистские задачи решались через систему постоянных рубрик:

- обязательная редакционная статья (заголовки: «В конце концов посадят шурина», «Ты снова начальник, я снова дурак?», «С крестом или на кресте?», «Стряхнем с ушей лапшу!»);

- актуальный репортаж (из психбольницы с рассказом о традициях голосо­вания «психов», репортаж с Измайловского рынка, репортаж о том, как коммуни­сты праздновали Первомай);

- портрет региона (экономическое и социальное положение, расстановка политических сил, позиции местных жителей - рядовых граждан);

- актуальное интервью (например, с министром финансов России В.Г. Пан­сковым, в котором обсуждались вопросы инфляции, социальных выплат и задер­жек по зарплате);

- рубрика «Отдайте свой голос детям!»;

- рубрика «Если бы Зюгановым был я», в которой в роли лидера КПРФ пробовали себя разные общественные деятели, например, В.И. Новодворская: «Просыпаюсь я утром и чувствую, что у меня отрос хвост с ядовитым жалом и много ножек. То есть просыпаюсь я жутким необъяснимым существом. Скорпио­ном. И от этого я мучаюсь, потому что скорпиону трудно повеситься. А повесить­ся мне обязательно нужно, поскольку я - Зюганов... Зюганов - хитренький, жир­ненький паучок, который подбирается к жертве не сразу, а ждет, когда она окон­чательно запутается и затихнет, чтобы спокойнее можно было пить из нее кровь. Он всегда выжидал и трусил»[569];

- рубрика «Звезды о красных», в которой против коммунистов выступили Л.Г. Зыкина, А.В. Баталов, Э.С. Пьеха, Р.А. Быков, И.М. Чурикова, А.В. Макаре­вич, Пьер Ришар, Марина Влади, герои бразильских и американских мыльных опер (Вероника Кастро, Виктория Руффо, Г лория Пириш и герои сериала «Санта- Барбара»);

- обзор писем читателей различного содержания: выражающих поддержку и благодарность редакции и откровенно ругательных, авторы которых, люди, «по преимуществу прокоммунистически настроенные, в выражениях не стеснялись и тем самым дискредитировали себя» [570] [571]: «Твари поганые, сволочи вонючие! На та­ких сволочей, как вы и все, кто за Ельцина, нам бы надо два Сталина поставить и ещё бы Пиночета вызвать. Поганые твари, погань, сволочи, вместе с Ельциным вас, как гнид, надо уничтожать! Очень бы хотелось, чтобы моё письмо напечата-

- фотоматериалы, наглядно демонстрирующие прелести жизни при социа­лизме: рабочие, монтирующие на стене огромный портрет Л.И.Брежнева; безум­ствующая очередь за водкой; провинциальный пьяница в ватнике и ушанке на центральной площади небольшого городка с обязательным памятником В.И.Ленину, поверженный купол церкви и т.д.;

- плакат-постер, героем этой серии был Г.А. Зюганов, изображавшийся в различных ипостасях: в виде хирурга, вооруженного инструментами в виде серпа и молота и задающий вопрос: «На что жалуетесь?»[572]; в образе сотрудника ГАИ с пистолетом на фоне светофора, все три сигнала у которого красные, кричащий водителю: «Куда прешь на красный!»[573]; в виде механической игрушки «щелкун-

чик» с ключом для завода в голове, у микрофона, на фоне нот, где записан фраг­мент «Интернационала» - «Мы наш, мы новый мир построим»[574] и др.

Пример демонизации противника содержал номер газеты «Не дай Бог!» от 18.05.96, в котором Г.А.Зюганов сравнивался с А.Гитлером[575] [576]. В последнем номе­ре газеты, вышедшем уже в промежутке между турами, были размещены анти­коммунистические интервью Бриджит Бардо: «Мне кажется, что коммунизм даже более опасен, чем нацизм. Я молю бога, чтобы Россия никогда больше не попала в

641

лапы коммунистов» .

Как соответствующую действительности, следует привести характеристику, данную газете Александром Мельковым: «Дорогая, но эффективная. Даже те, кто ругал первые номера, искал и читал следующие. Талантливые журналисты как могли разделывали команду Зюганова и попутно весь блок народно­патриотических сил, пусть иногда нечестно, но всё же не совсем убого, как «Со­ветская Россия»[577].

Продолжение «указной» кампании. На фоне активной агитационной кам­пании с использованием новых технологий появилась новая серия указов с тттиро- ким диапазоном тем: фундаментальная наука и концепция устойчивого развития, помощь пострадавшим от аварии на Чернобыльской АЭС и больным сахарным диабетом, семейная политика и своевременная выплата пенсий, контроль за при­ватизацией предприятий оборонного комплекса и зарплата учителям, меры по ук­реплению налоговой и платежной дисциплины и поддержка малого предпринима­тельства. Указы выпускались в соответствии с планом-графиком кампании и ох­ватывали все важнейшие группы избирателей. Таким образом, народу старались показать, что Б.Ельцин уверен в победе и напряженно и плодотворно работает [578].

Пропагандистский характер большинства указов и постановлений подтвер­дился сразу после президентских выборов, когда Б.Н. Ельцин подписал указ «О неотложных мерах по обеспечению режима экономии в процессе федерального бюджета во втором полугодии 1996 года»[579]. Этот документ приостановил, а в ря­де случаев и отменил 47 президентских указов и постановлений правительства, принятые во время избирательной кампании.

Операция «зарплата». В апреле-мае Ельцин продолжил проводить кампа­нию по выплате зарплаты бюджетникам, которая широко освещалась в прессе. 3 апреля на церемонии вручения Б.Н.Ельцину в Центризбиркоме удостоверения о регистрации официальным кандидатом на должность Президента РФ он особо подчеркнул, что выполнил свое первое обещание: в марте все регионы получили «сто процентов» того, что полагалось, чтобы рассчитаться с «бюджетниками» по зарплате. «Мы договорились с моим помощником, что каждое утро в 8. 30 первый вопрос - это по зарплате. И так будет весь апрель» [580].

Поездки в регионы. Важную часть предвыборной кампании составляли по­ездки Ельцина по регионам, в чем он как глава государства имел несомненное преимущество перед конкурентами. В штабе подробно обсуждались география поездок и концепция каждой встречи с избирателями (к кому подойдет сначала, к кому — потом, что скажет и т.д.). Перед каждой поездкой и после нее в регионе проводились социологические исследования.

Удачно прошла поездка президента в Башкирию: «Хлеб, соль. Красивые де­вушки в красивых нацплатьях. Пляски, сладкие, словно местный мед, заверения, пожимающий народу руки первый всенародно избранный российский президент рядом с первым всенародно избранным башкирским. Крупным планом Ельцин,

разламывающий мясистый помидор производства уфимских пригородных теплиц

646

и круто посыпающий его солью» .

В середине апреля хорошо прошло посещение президентом Краснодарского края. Накануне визита краснодарцы получили много «подарков»: указы в под­держку АПК, казаков и др. Благоприятное впечатление от визита не смог испор­тить даже инцидент на встрече с ветеранами, где один из них предложил прези­денту отказаться от участия в выборах [581] [582].

Накануне Дня Победы Б.Н.Ельцин приехал в ближнее Подмосковье, в посе­лок Атепцево[583] [584]. Там он посетил магазин, зашел в гости к рабочему, возложил цветы к памятнику героям войны, поздравил молодоженов и заглянул на садовый

649

участок к ветерану .

9 мая Ельцин встретил в Волгограде. Он провел ряд встреч, на которых, по подсчетам специалистов, пришло свыше 50 тысяч волгоградцев. На Аллее Героев Б.Н.Ельцин рассказал о программе «Свой дом», подытожив: «Взяв беспроцент­ную ссуду, можно затем рассчитываться от 10 до 25 лет - видите, как выгодно»[585]. По данным опроса, после этих встреч 58,16 % избирателей решили отдать голоса за Ельцина; 33,16% высказались за других кандидатов; 8,67% - не определились с выбором. По данным предыдущих опросов, Ельцин набирал немногим более 30%[586] [587]. Как утверждает А.В.Коржаков, Волгоград был единственным городом, где

652

удалось полностью выполнить намеченную программу визита .

13 мая состоялся визит Б.Н.Ельцина в Ярославль. Президент активно об­щался с народом, одаривал людей деньгами, но, по информации журнала «Ого­нек», делал это «разборчиво». Так, «пожилой женщине, пожаловавшейся на за­держку с выдачей пенсии, достал из кармана стотысячную, чтобы было на что жить, пока «разберется с бюрократами» [588].

В конце поездки президент посетил Толгский монастырь, где ему «как по­литическому руководителю, олицетворяющему новое отношение к церкви», был устроен радушный прием. Игуменья Варвара и митрополит Ростовский и Яро­славский, выйдя к президенту с хлебом-солью, заявили, что будут молиться за Б.Н.Ельцина и его победу на выборах [589].

В конце мая Б.Н.Ельцин посетил Архангельск, один из «красных» регионов, избравший в Думу трех депутатов коммунистов. Правда, в соответствии с резуль­татами опроса, проведенного накануне визита, из 46% решивших принять участие в выборах, 23% были намерены проголосовать за Б.Н.Ельцина, 17% - поддержать Г.А. Явлинского, и лишь 10 % - Г.А. Зюганова, 3% - В.В. Жириновского [590].

Удачным следует признать и визит президента в Татарстан, состоявшийся в начале июня. Президент сообщил жителям Казани о федеральной программе строительства в их городе метро и пообещал выделить средства на реконструк­цию казанского Кремля[591]. Одним из эффектных пиар-проектов команды прези­дента стал эпизод в поселке Арске. Там Б.Н.Ельцин должен был с завязанными глазами разбить палкой глиняный горшок. По татарской национальной легенде, только сильный и опытный воин способен сделать это. Местные газеты сулили Б.Н.Ельцину непременную победу на выборах, если он справится с задачей [592]. Президент уверенно разбил горшок - поскольку темная ткань у него на глазах бы­ла прозрачной. Трюк этот был придуман руководителем службы безопасности М.Ш. Шаймиева[593] [594].

На следующий день Б.Н.Ельцин уже был в Новосибирске, где его встречали

659

прохладнее .

За три дня до первого тура 13 июня Б.Н.Ельцин посетил Санкт-Петербург, где была предусмотрена обширная программа мероприятий[595]. Президент должен был принять участие в церемонии возложения цветов к монументу героическим защитникам Ленинграда на площади Победы, встретиться с жителями города на углу Московского проспекта и площади Победы, посетить Балтийский завод и принять участие в церемонии торжественной передачи крейсера «Петр Великий» Тихоокеанскому флоту, встретиться с трудящимися завода, посетить митинг- концерт в свою поддержку на Дворцовой площади, на обратном пути в аэропорт установить памятную стеллу в начале строительства скоростной олимпийской ма­гистрали «Север-Юг».

Среди материалов ЦГАИПД СПб в коллекции документов, собранных в хо­де инициативного документирования, имеется Справка[596] о митинге-концерте в поддержку Б.Н.Ельцина, в котором президент принял участие в ходе визита в Санкт-Петербург, дающая определенное представление о характере подобных ме­роприятий, проходивших во многих городах страны. На концерт, состоявшийся во второй половине дня, собралось, по наблюдениям сотрудника архива, около 30 тысяч человек, однако 2/3 из них составляли не «электорат, а подростки». Над эс­традой был закреплен транспарант: «Ельцин наш Президент», слева от нее «Ель­цин Да», справа - «Коммунизм не пройдёт»[597]. В начале концерта выступили по­пулярные исполнители: Капуро, Сенчина, Пьеха, Макаревич, потом как артиста объявили Б.Н.Ельцина. Выступление президента, заняло примерно три минуты, после него около пяти минут выступал А.Ю.Толубеев - доверенное лицо, после чего президент покинул мероприятие. Планомерное освещение таких концертов в СМИ увеличивало их пропагандистский эффект.

Интенсивные и насыщенные мероприятиями поездки со временем стали сказываться на самочувствии Б.Н.Ельцина. Перегрузки в работе, по словам А.В.

Коржакова, «съедали самочувствие шефа»[598], а «чем хуже чувствовал себя прези­дент, тем больше раздражали его стремящиеся к общению граждане» [599]. Все ча­ще приходилось прерывать встречи во время поездок в регионы. Скомканным по­лучился визит в Калининград. Там Б.Н.Ельцин поучаствовал в закладке капсулы в основание будущего собора Христа Спасителя [600]. При посещении Балтийска Б.Н.Ельцин «шатался, вообще плохо держался на ногах»[601].

Позиция деловых кругов. После того, как стало ясно, что переноса выбо­ров не будет, к избирательному процессу активно подключились деловые круги. В апреле Общероссийское объединение «Круглый стол» бизнеса России» провело серию встреч с основными претендентами на пост Президента Российской Феде­рации. Во всех 92 общественных предпринимательских объединениях, входящих в «Круглый стол» бизнеса России», состоялись съезды и конференции, прошли дискуссии. Российские деловые круги, объединенные в авторитетной организа­ции, приняли решение поддержать избрание Бориса Ельцина на второй срок [602].

27 апреля 1996 года в «Независимой газете»[603], газете «Аргументы и фак­ты», «Коммерсанте» и других изданиях под заголовком «Выйти из тупика» был напечатан документ, известный как «Письмо 13-ти». Под письмом подписались: Президент группы Логоваз Б.А.Березовский, Председатель Правления Сибирской нефтяной компании В.А.Городилов, Председатель Совета Директоров группы Мост В.А.Гусинский, Президент КБ им.Яковлева А.Н. Дундуков, Президент МАК «Вымпел» Н.В.Михайлов, Президент нефтяной компании «Юкос» С.В.Муравленко, Президент компании Роспром Л.Б.Невзлин, Президент - гене­ральный директор АО «Автоваз» А.В.Николаев, Председатель Правления КБ «Возрождение» Д.Л.Орлов, Президент АКБ «ОНЭКСИМбанк» В.О.Потанин; Президент АКБ «Столичный банк Сбережений» А.П.Смоленский, Председатель Совета Директоров консорциума Альфа-группа М.М.Фридман, Председатель Со­вета Директоров банка «Менатеп» М.Б.Ходорковский. Структурно письмо было выстроено в виде программного заявления, состоящего из восьми пунктов. Фи­нансовые магнаты указывали на опасность гражданской войны, призывали веду­щих российских политиков «к весьма серьезным взаимным уступкам, к стратеги­ческим политическим договоренностям и их правовому закреплению», подчерки­вали, что «ни одна из сил не имеет права навязывать насильственно свою правду всему обществу». Однако далее авторы обращались, прежде всего, к лидерам КРПФ, выражая опасение, что «в случае победы на президентских выборах ком­мунисты реально могут предпринять попытку идеологического реванша», призы­вая КПРФ не «настаивать на отказе общества от мучительных достижений по­следнего десятилетия». Заканчивалось письмо плохо скрытой угрозой: «Те, кто посягает на российскую государственность, ставя на идеологический реваншизм, на социальную конфронтацию, должны понимать, что отечественные предприни­матели обладают необходимыми ресурсами и волей для воздействия и на слиш­ком беспринципных, и на слишком бескомпромиссных политиков».

Как писал обозреватель газеты «Коммерсантъ» Р.Артемьев, «лидеры рос­сийского бизнеса недвусмысленно указывают на возможные границы политиче­ских амбиций компартии»[604] [605]. Некоторые обозреватели увидели в письме еще одну попытку поставить вопрос о переносе выборов, поскольку в апреле Ельцин по- прежнему серьезно уступал Зюганову. Через несколько лет в 2002 году политолог А.А. Пионтковский в беседе с Б.А. Березовским напомнил последнему о знамени­том письме олигархов, назвал его инициатором письма и определил суть письма следующим образом: «Суть этого письма была в переносе выборов, в дележе вла­сти Ельцина с коммунистами, практически продвижение коммунистов к участию во власти. Как раз другие люди остановили эту вашу далеко не демократическую

670

инициативу» .

Березовский отверг такую трактовку и предложил свою: «Смысл письма со­стоял в том, что нарождающийся российский капитал демонстрировал свою силу и волю в том, что будет происходить в России дальше. И это было по существу первое заявление консолидированного крупного российского капитала о своей абсолютной заинтересованности в том, что будет происходить дальше. Поэтому это было, безусловно, не послание в помощь коммунистам, а жесткое заявление о

671

своем участии в политической жизни страны».

Американский журналист Д. Хоффман в своей книге выразил уверенность, что данное послание являлось предупреждением Г.А.Зюганову от магнатов, что­бы он «не раскалывал общество»[606] [607] [608]. По нашему мнению, данная точка зрения бо­лее всего соответствует реальному положению дел.

Формирование коалиций. Продолжались усилия по сплочению различных центристских и правых общественных и политических организаций сил. В апреле заметной акцией стало создание Межпартийного координационного совета (МКС), в который вошли представители Республиканской гуманитарной партии, Российской партии свободного труда, ряда христианско-демократических, соци­ал-демократических и монархических партий и других организаций. Представи­тели вошедших в МКС партий решили поддержать кандидатуру Б.Н. Ельцина. Интересно отметить, что монархисты решили поддержать Ельцина потому, что

673

увидели в его политике «новый национальный государственный вектор» .

Международная поддержка. В апреле - мае команда Б.Н.Ельцина активно использовала и тот ресурс, который был у действующего Президента России в от­ношении стран СНГ. Учитывая, что большая часть избирателей обвиняет Б.Н.Ельцина в развале СССР, было важно представить его в качестве «интеграто­ра» постсоветского пространства. Второго апреля в Москве Б.Н.Ельцин и А.Г.Лукашенко подписали «Договор об образовании Сообщества России и Бело­руссии», который с удовлетворением был встречен широкими слоями российских избирателей и принес Б.Н.Ельцину ощутимую пользу в избирательной кампании 674. По инициативе России весной Межгосударственным экономическим комите­том СНГ был подготовлен «Перспективный план интеграционного развития Со­дружества в 1996 - 1997 годах». Он был принят в Москве 12 апреля на заседании Совета глав правительств СНГ. На встрече, по выражению украинских коллег, российский премьер В.С. Черномырдин «кидался пряниками», поскольку Б.Н.Ельцину нужны были подписи под документами всех стран-членов СНГ. Причем подписи любые: с оговорками или без них. Комментируя этот саммит, киевский еженедельник писал: «Сегодня даже слепой видит и ... понимает, что господин Ельцин выбивает из рук российских левых инициативу по более тесной интеграции стран СНГ. Причем вовсю использует свое положение главы государ­ства, интегрируясь то «на четверых» с Казахстаном, Киргизией и Беларусью, то «на двоих» - с Беларусью, зато более тесно» [609] [610].

В середине мая руководители стран-членов Содружества вновь приехали в Москву на заседание Совета глав государств. По инициативе Н.Назарбаева на саммите было принято заявление, которое фактически звучало как поддержка Б.Н.Ельцина. Саммит закончился совместной пресс-конференцией, на которой подчеркивалась роль Б.Н.Ельцина как «интегратора» на постсоветском простран­стве. Так, армянский президент Левон Тер-Петросян заявил, что на следующий день после победы коммунистов СНГ исчезнет или будет существовать без Рос­сии. Более сдержанно, но с очевидной поддержкой Б.Н.Ельцину выступали дру­гие главы государств СНГ [611].

Большое значение имел и проведенный 19-20 апреля в Москве саммит глав государств «Семерки» и России по проблемам ядерной безопасности. Участники встречи взяли на себя обязательство заключить осенью договор о всеобщем за­прещении ядерных испытаний. По итогам встречи была принята «Декларация мо­сковской встречи на высшем уровне по вопросам ядерной безопасности» [612]. Б.Н.Ельцин, выступая на пресс-конференции в Кремле 20 апреля, вполне откро­венно объяснил, как и почему был организован этот внеочередной саммит: «На встрече в Галифаксе (17.6.1995 г.-М.Л.) я предложил коллегам обсудить вопросы всеобщей ядерной безопасности и провести такую встречу в Москве. Идея не сра­зу, со скрипом, но была поддержана. Тем самым был признан статус России как великой державы, как одной из ведущих стран мира»[613]. Западные лидеры не раз­деляли этой оценки статуса России, но прямо не возражали, поскольку весь сам­мит был задуман как форма поддержки избирательной кампании Б.Н.Ельцина. Тем не менее, за рамками встречи все точки были расставлены. Накануне встречи в прессу были вброшены сведения о том, что западные дипломаты с беспокойст­вом ожидали сюрпризов от Б.Н.Ельцина. И прежде всего речь шла о том, что Б.Н.Ельцин, «известный своей не слишком большой привязанностью к протоколу, торжественно объявит, что превращение Большой Семерки в Большую Восьмерку стало в Москве свершившимся фактом»[614] [615].

Отказав Ельцину в таком праве, лидеры «Семерки» тем не менее, постоянно подчеркивали уважительное отношение к Б.Н.Ельцину и отмечали его заслуги. Б. Клинтон, выступая на пресс-конференции, призвал не критиковать Б.Н.Ельцина за Чечню. Г. Коль отметил физическую и моральную форму Ельцина: «У меня лично сложилось впечатление, что его здоровье хорошее, и он готов к бою» . Впоследствии Б.Н.Ельцин в своих мемуарах написал: «Этот беспрецедентный приезд в Москву лидеров «Восьмерки» был для меня неоценимой моральной под­держкой. Они сделали свой выбор гораздо раньше многих видных представителей политической элиты России»[616].

Вскоре после встречи в Париже 29 апреля было подписано соглашение ме­жду Россией и государствами-кредиторами, входящими в Парижский клуб, о ре­структуризации задолженности бывшего Союза: Москва получила 25-летнюю от-

лп 682

срочку платежей по долгу в размере почти 38 млрд. дол.

Каким был результат всей этой активной избирательной кампании? Данные опросов различных социологических служб существенно различаются. Все зави­село от того, как ставился вопрос, какие категории населения включались в вы­борку (все или только те, кто точно решил пойти на выборы и т.д.). Нельзя ис­ключить того, что опросы использовались в пропагандистских целях, показывая завышенные результаты. В тоже время важно учесть, что проводились и опросы, результаты которых не оглашались. Уже в апреле никто не сомневался в том, что выборы пройдут в два тура, и борьба будет идти между Зюгановым и Ельциным. Опросы показывали и определенный рост рейтинга Ельцина.

Опросы ВЦИОМ показали следующие результаты :

Вопрос: Если бы в президентских выборах участвовали следующие кандидаты, за кого из них вы бы отдали свой голос?

(данные приведены в процентах от числа собирающихся голосовать):

31 марта 10 апреля 24 апреля
Г еннадий Зюганов 25 26 26
Борис Ельцин 18 18 21

Эти данные показывают, что на 24 апреля уровни поддержки двух кандида­тов сблизились за счет роста рейтинга Б.Ельцина. Более того, все большее число опрошенных склонялось к тому, что Ельцин победит Зюганова во втором туре. Если в конце марта так считали 35% , то в конце апреля - уже 41%, между тем, как Зюганова видели будущим президентом 23% в марте и 19%. в апреле. И это несмотря на то, что в конце марта готовых проголосовать за Ельцин во втором ту­ре было 29%, а за Зюганова - 30%, а в конце апреля соответственно 31 и 29% (от общего числа опрошенных) [617] [618] [619].

К середине мая в расстановке сил произошел перелом. К этому времени уровень поддержки Ельцина составил 35,2%. Президент не только вышел на пер­вое место в предвыборной гонке, но и оторвался от Зюганова почти на 13%, при этом лидер КПРФ потерял почти 6% голосов. В этот период Ельцин, находив­шийся еще в удовлетворительной физической форме, совершил множество пред­выборных поездок. В этот же период вышли на заданные мощности программы «Выбирай сердцем» и «Голосуй или проиграешь», т.е. начался основной этап публичной избирательной кампании.

Последний перед выборами опрос ВЦИОМ проводился 5-11 июня по вы­борке, репрезентирующей взрослое (18 лет и старше) сельское и городское насе­ление России. Всего было опрошено 1600 человек в 58 населенных пунктах.

Опрос проводился методом интервью. Статистическая погрешность - 3,8%.

В первом туре выборов были намерены принять участие 80% опрошенных. Вот как распределились их ответы на вопрос:

За кого из кандидатов в Президенты России вы отдадите свой голос?

Б.Ельцин - 36% Г.Зюганов - 24%

Таким образом, ответ на прямой вопрос был в пользу Ельцина[620].

В то же время вопросы, которые прямо не относились к президентским вы­борам, показывали, что Б.Н.Ельцин и Г.А.Зюганов пользовались равным довери­ем у населения. Вот данные опросов, проведенных тем же ВЦИОМ

НАЗОВИТЕ 5-6 ПОЛИТИЧЕСКИХ ДЕЯТЕЛЕЙ РОССИИ, КОТОРЫЕ ВЫ­ЗЫВАЮТ У ВАС НАИБОЛЬШЕЕ ДОВЕРИЕ (в % по столбцу от числа оп­рошенных)
12.01-31.01.96 12.03-27.03.96 6.05-24.05.96 1.07-27.07.96
Число опрошенных 2426 2328 2405 2404
Б.Ельцин 4,6 9 17,7 19,9
В .Жириновский 9,8 9 8 6,7
Г.Зюганов 14,5 19,8 20,8 20,2
А.Лебедь 12,8 16,8 17,8 37,9

***

Какова была роль американских консультантов в этом успехе? С.А.Филатов, который во время избирательной кампании 1996 года руководил Общероссийским движением поддержки Ельцина, так ответил на вопрос об этой роли: «Я их вообще не видел, только слышал о них. Хотя зимой, когда они появи­лись, я был заместителем начальника штаба. Его возглавлял Сосковец. В апреле пришла новая команда во главе с Чубайсом.. .Они вообще оказались не нужны. Но так как деньги им уже заплатили, то решили, что пусть себе сидят тихо в «Президент-отеле» и не мешают»[621].

Примерно такую же оценку дал советник Ельцина по политическим вопро­сам Г.А. Сатаров: «Консультантов пригласил Сосковец, а когда был разогнан его штаб, то и они оказались не нужны. ... вся их работа ... это районный уровень, точнее, уровень выборов председателя колхоза» [622].

Однако, по утверждению П. П.Бородина, управляющего делами Админист­рации Президента, почти все рекомендации американских советников после бур­ных обсуждений принимались к исполнению[623].

Предвыборная программа. Во второй половине мая Б.Н.Ельцин опубли­ковал свою предвыборную программу[624]. Текст был очень большой по объему, охватывал все аспекты общественной жизни и строился по принципу: обещаю всем слоям населения быстрое и существенное улучшение жизни. Структурно программа была разделена на три раздела: «Выбор пути», «Приоритеты новой по­литики» и «Ответственность президента».

В первом разделе перечислялись основные, по мнению авторов, достижения Б.Н. Ельцина за период нахождения в должности Президента РФ. Среди них: принятие Конституции, создание основ рыночной экономики, отсутствие угрозы террито­риального распада страны, отсутствие внешней угрозы, успехи в строительстве СНГ. Обрисовав основные достижения периода правления Б.Н. Ельцина, авторы заявляли, что «сегодня Россия выходит на новый виток развития» и перечисляли основные принципы, при которых возможно продолжение дальнейшего движе­ния: сохранение гражданского мира, поступательное развитие, сохранение демо­кратии, незыблемость основ Конституции, эффективная государственность, без­условное признание прав и свобод личности, признание приоритетов духовности и культуры, свободная и открытая экономика. В качестве основных ценностей при формировании политики на последующие четыре года авторы программ на­зывают: Человек, Семья, Общество, Государство.

Во втором разделе определялись «приоритеты новой политики», которые включали следующие основные компоненты:

Свобода: органически соединить условия свободы с четким, а порой и же­стким государственным регулированием. Необходимыми условиями для дости­жения этой цели являются: поддержка гражданского общества; развитие местного самоуправления; свобода вероисповедания.

Духовность: «Сейчас, после выхода из кризиса, когда решены задачи вы­живания, духовная сфера станет главной заботой государственной политики».

Образование: Новый этап, в который вступает человеческая цивилизация, делает образовательную сферу приоритетной.

Здоровье: «главный стержень моей социальной политики - помощь семье. И самое главное - обеспечить здоровье наших граждан».

Экономическое процветание. Объясняя сложное экономическое положе­ние государства, Ельцин заявляет: «кризис, поразивший экономику в конце 80-х начале 90-х годов, был неизбежен и объяснялся органическими пороками центра­лизованной командной экономики, проявившимися во всей полноте, когда пере­стал действовать нефтяной допинг».

Социальная справедливость: Первые действительные успехи в экономи­ке, в достижении финансовой стабилизации позволяют начать переход к активной социальной политике. Совершить этот переход ранее не позволяли «катастрофи­ческие стартовые условия, доставшиеся нам в наследство».

Восстановление конституционного порядка в Чечне. Отдельно касаясь проблемы Чечни, Ельцин утверждал, что за два месяца, прошедших месяца с на­чала реализации президентской Программы урегулирования кризиса в Чечне, «удалось сделать первые важные шаги по перелому ситуации, переводу процес­сов, происходящих в зоне чеченского кризиса, в русло мирного политического урегулирования».

Обеспечение обороны и внешнеполитических интересов. В качестве своих достижений в данной области Ельцин называл снижение угрозы мировой ядерной войны и прекращение «изматывающей» гонки в области стратегических вооружений. «Реальная мощь нашей страны», по его мнению, «должна опреде­ляться прежде всего не численностью войск, а высокой управляемостью, совер­шенством организации, выучкой, технической оснащенностью».

Третий раздел «Ответственность президента» выполнял функцию заклю­чения. Президент говорит избирателю, что следующие четыре года ему «нужны для окончания основных преобразований, начатых в предшествующие годы. Пре­зидент уверял избирателя, что его программа позволит решить десять главных за­дач стоящих перед страной: установление гражданского мира и согласия в Рос­сии; повышение уровня жизни на основе экономического роста; защита семьи, материнства и детства, развитие здравоохранения; развитие культуры, образова­ния и науки; правовая реформа и совершенствование институтов власти; борьба с преступностью и коррупцией; установление мира и конституционного порядка в Чечне; реформирование вооруженных Сил; интеграция с партнерами по СНГ; от­стаивание российских интересов за рубежом.

В ПРИЛОЖЕНИИ к программе был приведен внушительный список Указов Президента Российской Федерации, изданных в течение февраля - мая 1996 года во исполнение всех пунктов программы Ельцина.

Программа представляла собой пафосный, объемный и сложный для цело­стного восприятия документ. Учитывая объем и момент своего появления (за две недели до первого тура), программа уже не могла быть действенным элементом предвыборной борьбы. Она не была рассчитана на широкого читателя. Но при желании каждый мог найти в ней обещания лучшей жизни. Многие обещания бы­ли несбыточны даже в теории. Программа не сыграла важной роли в предвыбор­ной кампании.

Выводы по главе:

Анализ избирательной кампании Б.Н.Ельцина перед первым туром выборов позволяет сделать следующие основные выводы.

1. Б.Н.Ельцин успешно справился с главной исходной задачей: обеспечил свое выдвижение в качестве единственного кандидата от партии власти и заставил новую российскую бизнес-элиту поддержать его кандидатуру.

2. Он заручился поддержкой лидеров СНГ и Запада и в глазах россиян свя­зал свое избрание с возможностью получения крупной западной помощи.

3. В середине марта Б.Н.Ельцин удержался от соблазна отменить выборы, когда убедился в том, что его решение несет опасность гражданской войны. Од­нако в случае неблагоприятного развития событий он был готов применить сило­вой вариант и позже.

4. Новый избирательный штаб сумел провести успешную кампанию и из­влек максимальную выгоду из возможности доминировать в электронных СМИ и привлечь на свою сторону большое число популярных общественных фигур и за­действовать их в агитационных мероприятиях.

5. Президент сумел частично решить чеченскую проблему накануне выбо­ров, прекратив фазу активных боевых действий и породив надежду на дальнейшее мирное урегулирование.

6. «Указная кампания», не смотря на ее демагогический характер, создала у многих избирателей впечатление о грядущем улучшении экономического поло­жения.

<< | >>
Источник: Лютиков Михаил Юрьевич. Выборы Президента Российской Федерации в 1996 году. Диссертация. 2015

Еще по теме Новый штаб и новая идеология кампании:

  1. Статья 4. Демократия в Республике Беларусь осуществляется на основе многообразия политических институтов, идеологий и мнений.
  2. Гигаури Давид Ираклиевич. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МИФ И РИТУАЛ В СТРУКТУРЕ СОВРЕМЕННОЙ СИМВОЛИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук, 2016
  3. КОНСТИТУЦИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 1994 ГОДА,
  4. *В соответствии со статьей 1 Закона Республики Беларусь «О порядке вступления в силу Конституции Республики Беларусь» вступила в силу со дня ее опубликования.
  5. РАЗДЕЛ І ОСНОВЫ КОНСТИТУЦИОННОГО СТРОЯ
  6. Статья 1. Республика Беларусь - унитарное демократическое социальное правовое государство.
  7. Статья 2. Человек, его права, свободы и гарантии их реализации являются высшей ценностью и целью общества и государства.
  8. Статья 3. Единственным источником государственной власти и носителем суверенитета в Республике Беларусь является народ.
  9. Статья 5. Политические партии, другие общественные объединения, действуя в рамках Конституции и законов Республики Беларусь, содействуют выявлению и выражению политической воли граждан, участвуют в выборах.
  10. Статья 6. Государственная власть в Республике Беларусь осуществляется на основе разделения ее на законодательную, исполнительную и судебную.
  11. Статья 7. В Республике Беларусь устанавливается принцип верховенства права.
  12. Статья 8. Республика Беларусь признает приоритет общепризнанных принципов международного права и обеспечивает соответствие им законодательства.
  13. Статья 9. Территория Республики Беларусь является естественным условием существования и пространственным пределом самоопределения народа, основой его благосостояния и суверенитета Республики Беларусь.
  14. Статья 10. Гражданину Республики Беларусь гарантируется защита и покровительство государства как на территории Беларуси, так и за ее пределами.
  15. Статья 11. Иностранные граждане и лица без гражданства на территории Беларуси пользуются правами и свободами и исполняют обязанности наравне с гражданами Республики Беларусь,