<<
>>

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное диссертационное исследование доказало, что спортивная медиакоммуникация представляет собой сложное системное образование, основанное, прежде всего, на взаимовлиянии таких сфер деятельности как спорт и СМИ.

За основу изучения спортивной медиакоммуникации был взят когнитивный анализ, который позволил раскрыть ее сущность и выявить ряд особенностей, присущих ей, а именно - установить многоаспектность происходящих в ней процессов и их взаимосвязь, с учетом того, что все проистекающие в ней явления могут рассматриваться как в совокупности, так и в рамках отдельных областей (информационных полей) с использованием познавательного (когнитивного) моделирования.

Спорт в современном понимании предстает как активная сфера деятельности, определяющиеся многофункциональностью. В частности, она характеризуется сочетанием профессиональной и досуговой деятельностью, в основе которой лежит физкультурно-спортивная направленность; донесением и раскрытием ряда социогуманитарных идей, пониманием эстетики спортивной игры; в тоже время на основании внедряющихся коммерческих отношений, выстраивание самой спортивной системы как крупной бизнес-индустрии и т. д.

Информационная политика любого СМИ изначально подчинена обеспечению познавательных, образовательных, ценностно-ориентационных, организационно-управленческих и других процессов.

В рамках спортивной медиакоммуникации основными задачами массмедиа становятся: создание образа спортивной деятельности, ее

познавательно-отражательных характеристик, формирование и выражение общественного мнения, общественного настроения по поводу тех или иных спортивных событий или явлений, выработка представлений о характере и особенностях развития того или иного вида спорта, создание имиджевого

образа спортивных личностей, групп, организаций, создание модели поведения участников спортивной деятельности, околоспортивной общественности, различных аудиторных групп, системы управления и самоуправления сферой спорта.

в каком-то смысле формируется тем самым отношение общества к спорту.

За счет поддержания интереса к спортивной сфере, и в самой системе массмедиа происходит постоянная трансформация, как на федеральном, так и на региональном уровне.: вырабатываются разнообразные концепции и модели печатных изданий, телерадиопрограмм (от общественно­политических до специализированных), удовлетворяющие потребительские запросы аудитории.

Тем самым, аргументируется, выдвинутое в работе предположение, что при слиянии спорта и журналистики создается дискурсная медиасистема, которая несет в себе некий код, позволяющий не только воспринимать определенные структуры знаний, но и осмыслять происходящее в этой сфере на уровне символов и знаков, воплощающих ценностные ориентации, идеологические установки, модели развития спортивных событий и интерпретации происходящих ситуаций.

Связующими элементами данной системы выступают определенные группы субъектов:

I группа включает в себя широкий круг участников спортивного движения, представителей здорового образа жизни (спортсмены, тренеры, представители федераций, спортивные судьи и т.д.), а также спортивные организации, чаще всего выступающие в роли создающих исходную информацию;

II группа. В нее входят спортивные журналисты, представители пресс­служб, а также учредители и руководство (редакторы) СМИ. Кроме того, это могут быть различные организации, представляющие интересы СМИ (редакции, медиагруппы, пресс-службы и т.д.)[433]. В рамках коммуникации они выступают в роли коммуникаторов, передающих спортивную информацию;

III группа состоит из представителей спортивной аудитории и

соответствующих организаций (стихийных, на уровне толпы и

организованных - фанатских движений и других форм), представляющих собой адресатов, получающих спортивную информацию;

IV группа включает представителей иных сфер общества - это политики, спонсоры, инвесторы, экономисты, юристы, врачи и др., напрямую не связанные со спортом, но оказывающие влияние на его развитие.

Каждая из выделенных субъектных групп имеет определенные характеристики и оказывает свое активное или пассивное воздействие на формирование спортивной массовой коммуникации. А любой субъект вступает в систему сложных взаимосвязей не только с потенциальным «партнером» из своей группы, но и оказывает влияние на деятельность субъектов соседних групп.

При рассмотрении структурно-содержательных характеристик, было доказано, что базовыми признаками спортивной медиакоммуникации являются: целостность (определяющее систему, как единое целое);

структуризация (показывающее наличие структуры взаимосвязанных элементов); иерархичность (выявляющее подчинение субъектов, объектов в структуре); множественность (раскрывающее присутствие различных моделей взаимодействия внутри системы).

Спортивная медиакоммуникация строится на таких фундаментальных понятиях как «коммуникация», «массовая коммуникация», «информация».

Первые понятия - «коммуникация» и «медиакоммуникация» - отражают два историко-концептуальных подхода к определению самой теории коммуникации - технический (коммуникационный подход) и социально-гуманитарный (коммуникативный).

Информация, представляет собой основную единицу коммуникативного процесса. В современном мире, включая многие научные дисциплины, «информация» ассоциируется с такими понятиями как сведения, знания, данные, известие, сообщение и др. «Спортивная информация» как понятие соотносится с содержанием сообщений о явлениях, фактах и событиях, происходящих в спортивной сфере общества.

В раскрытии сущности спортивной информации немаловажное значение имеют структура и форма ее представления. Структура позволяет выявить элементы информации, включая их взаимосвязь. Различают содержательную и формальную структуры. Содержательная структура ориентирована на раскрытие сущности информации. В частности, она представлена эмпирическими, научными знаниями, гипотезами, теориями, законами и т. д. Формальная структура изначально простроена на осмыслении и раскрытии форм представления информации.

Согласно современным исследованиям основными из них являются: текстовая

(использует тексты - символы, расположенные в определенном порядке), символьная (основанная на использовании символов - букв, цифр, знаков), графическая (различные виды изображений), звуковая. В процессе «производственной» деятельности часть информации может видоизменяться, трансформироваться в новую форму.

Помимо трех вышеуказанных дефиниций, диссертантом было и предложено еще ряд терминов, которые помогли раскрыть исследуемую коммуникацию с новых позиций. К ним относятся «среда деятельности», «информационное пространство» и «информационное поле». По мнению автора исследования: «Среда деятельности в рамках коммуникативистики - это совокупность организационных подсистем, условий и факторов, слагающих и окружающих ту или иную коммуникацию, обеспечивающих ее функционирование и развитие, в то же время оказывающих на деятельность самой коммуникации значительное влияние». В рамках спортивной коммуникации среда деятельности - это инфраструктура, складывающейся, прежде всего, из взаимоотношений спорта и журналистики. Она во многом способствует управлению процессов и формированию спортивной коммуникации как системы.

В диссертационной работе также было определено, что спортивная медиакоммуникация формирует вокруг себя информационное пространство с выделением в нем ряда информационных полей.

При отсутствии четкого понимания, что такое информационное пространство в рамках журналистских практик, автор диссертации также предложил свое определение этой сущности: «Информационное

пространство - это массив медиаинформации, существующий в пределах определенных модусов субстанции (медиасреды). Само пространство может иметь неопределенную, но строгую форму, ограниченную действиями медиасреды. Медиасреда формируется при переходе информации в медиаинформацию. Благодаря действующим здесь информационным потокам в таком пространстве может быть образовано неограниченное количество информационных полей, имеющих различную содержательную сущность».

Информационное поле может рассматриваться как «совокупность свойств объектов и процессов, протекающих во внешней или внутренней среде в сфере спорта, где определяющим фактором становится содержание спортивной информации». В то же время информационное поле является одним из видов, существующих в пространстве полей (социальных, дискурсивных и т д.), и основным в структуре информационного пространства. В медиапространстве могут формироваться различные по содержанию информационные поля - крупные, средние и малые, которые могут существовать как отдельные системы, практически не взаимодействующие между собой, так как объединенные одной темой (СМИ) группы, внутри которых, происходит тесная информационная взаимосвязь.

В информационном пространстве спортивной медиакоммуникации диссертантом были выделены и исследованы два мегаполя «Спорт как сфера развития общества» и «Спорт как профессиональная сфера деятельности». Оба эти мегаполя имеют в своем составе по три миниполя. В составе первого мегаполя - это «Спорт как элемент социкультуры», «Спорт как элемент здорового образа жизни», «Спорт как бизнес-индустрия». В состав второго входят «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций», «Виды спорта» и «Спортивные состязания как событие». В свою очередь, подробный анализ каждого из них позволил не только определить процессы, тенденции, происходящие в системе спорта в настоящее время, и как они освещаются в системе массмедиа, но и понять направленность самих полей.

В частности, изучение информационного мегаполя «Спорт как сфера развития общества» позволило раскрыть три основные тенденции значения спорта в современном российском обществе, определить роль СМИ в этом процессе, а также установить, что все входящие в него поля по своим характеристикам относятся к социальным полям. Первой тенденцией стало определение социокультурной направленности спорта и соответственно выделение миниполя «Спорт как элемент социкультуры». За основу были взяты два базовых параметра - гуманизм и эстетичность, присущие социокультуре.

Они позволили определить жизненные позиции, культурно­нравственные ценности, достоинства и взаимосвязи, которые привносит в спорт общество. В свою очередь было определено, что СМИ раскрывает гуманизм и эстетичность спорта в основном через аналитические материалы, где спорт характеризуется не просто как элемент социокультуры, а акцент делается на понимании его гуманистической миссии, отражающейся в принципах «fair play» (справедливой игры); на воспитании отдельной личности, независимо от того, какую роль играет спорт в жизни человека - профессиональную или досуговую; на влиянии общества и происходящих в нем процессов на спорт. В профессиональном плане нередко такая спортивная информация выступает и как фактор этического регулирования в социуме. В ходе исследования данного поля, было подтверждено, что информационное наполнение, представленное в современных массмедиа, позволяет дать ответы на глобальные и текущие вопросы о сущности и роли спорта в обществе (включая не только общие, но и частные моменты, события), а также понять культурную составляющую (особенно эстетическую) спортивного действия.

Вторая тенденция основана на выявлении оздоровительной миссии спорта в обществе и «образовании» миниполя «Спорт как элемент здорового образа жизни». При рассмотрении содержательных характеристик данного поля было доказано, что при всей полифункциональности раскрытия смысла здорового образа жизни, спорт играет в нем особую роль. Это определяется тем, что сюда в первую очередь относится оздоровительно-рекреативные физические упражнения, которыми современный человек может заняться в свое удовольствие, без особых усилий и физических перегрузок. Такой спорт позволяет личности не только быть в оптимальной физической форме (благодаря постоянным или частичным занятиям в спортивных залах, дома, на улице), уметь находить подходы в самореализации, но и в какой-то мере, способность к адаптации, т. е. быть духовно и физически подготовленным к перипетиям, происходящим в обществе. Журналистика раскрывает спорт как элемент здорового образа жизни через информационно-просветительную и аксиологическую (ценностно-ориентировочная) функции. Они позволяют представить здоровый образ жизни как самостоятельную систему с идейно­нравственными установками, где основным параметром является «информационное начало», основанное, прежде всего, на определении роли спорта в этом феномене, а также на изображении в журналистских публикациях личностных и общественных отношений к данному процессу.

Таким образом, было доказано, что входящие в информационное мегаполе «Спорт как сфера развития общества» поля имеют собственное наполнение, основанное на содержательных характеристиках той или иной информации о мировоззрениях, направлениях имеющихся в спорте и представленные через средства массовой информации. Однако, несмотря на разносторонность самой спортивной информации, во всех миниполях

наблюдается прямая взаимосвязь с теми или иными социальными сферами, ценностями, нормами, существующими в современном обществе (социоум, культура, здоровье). Тем самым, они позволили доказать и то, что спорт на сегодняшний день является неотъемлемой частью общества. И как один из ведущих социальных институтов он вбирает в себя совокупность качеств существующего общественного строя и потому правомерно функционирует точно также как само общество. При благополучном развитии общества проблемы в спорте минимальные, при кризисной ситуации - возникают трудности и в спортивной сфере деятельности. Коммуникация между спортом и широкой общественностью, осуществляется при

непосредственном участии СМИ, целью которого в этом случае является формирования системных ориентаций, идеалов и установок, во многом определяющих значение развития спорта в рамках общества. Но если на федеральном уровне наблюдается разносторонний подход к освещению темы «Спорт как сфера развития общества», то местная пресса, в силу своей специфики, пока не полностью удовлетворяют информационные запросы региональной аудитории в этом вопросе.

Анализ другого мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности» раскрывал реальную практическую деятельность, существующую в современном спорте, и был основан на изучении информации об участниках спортивного движения, классификации видов спорта, раскрытии соревнований как медиасобытия. На основании этих категорий были выделено три действующих миниполя «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций», «Виды спорта» и «Спортивные состязания как событие», каждое из которых также имеет собственные характеристики, но в совокупности отражают суть исследуемого мегаполя.

Содержательное наполнение поля «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций» в первую очередь основано на представлении спортивного героя. Образ спортивного деятеля по своей сути относится к профессиональному образу человека, создаваемого в СМИ. Его формирование порой для журналиста является достаточно трудоемким процессом. Это объясняется тем, что сам образ может быть многозначным. В журналистских произведениях спортивный герой может быть представлен в виде главного или второстепенного персонажа. В зависимости от цели раскрытия самого образа спортивной личности, он может быть символическим или реалистичным. Представляя своего спортивного героя как символ, журналист несколько сужает представления о нем, делая его идеализированной медиаличностью с определенным набором характеристик. Идеальный герой спорта практически всегда положительный. Хотя в некоторых случаях идеал в журналистских материалах может выстраиваться на отрицательном образе, созданном например, на жесткости характера. Его назначение быть ориентиром, хорошим примером, кумиром для многих людей (молодых спортсменах, болельщиках, любителей спорта). По своим характеристикам - это гармонично развитая личность, которая обладает профессиональными качествами, позволяющим быть ей на лидирующих позициях: в рамках чемпиона, призера. Такому герою присущи чувства чести и достоинства по отношению к соперникам, журналистам, болельщикам.

Реалистичный образ в журналистских произведениях обычно включает в себя гендерные, возрастные, национальные характеристики и индивидуально-личностный подход, дающий возможность журналисту охарактеризовать спортивного героя, уже как «обычного» человека, со своим характером, привычками. Традиционно во всех российских СМИ героем материала о спорте становится мужчина, в возрасте 25-30 лет, россиянин, в независимости, где он находится (выступает, тренируется) в России или за рубежом. Гендерная характеристика объясняется объективными факторами (мужских видов спорта во много раз больше, чем женских; преобладание героев-мужчин во всех профессиональных категориях, начиная от спортсменов-профессионалов и тренеров, заканчивая болельщиками) и субъективными (этому способствуют сами журналисты, постоянно обращая внимание на «сильную половину человечества» и почти оставляя в стороне информацию о «слабом поле»). Возраст 25-30 лет - это самый пик в спортивной карьеры (но он, в зависимости, от вида спорта может быть уменьшен, к примеру, в спортивной и художественной гимнастике, фигурном катании). В этот момент спортсмен достигает вершин мастерства, имеет достаточное количество побед, и соответственно наград, званий. Особенно это касается представителей профессионального спорта. Анализ национальной характеристики героя позволяет прийти к выводу, что в прессе любой страны, в том числе и России, в первую очередь акцент делается на представлении собственных героев, а затем идет упоминание зарубежных легионеров и звезд мирового спорта.

Исследование второго миниполя «Виды спорта», входящего в состав мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности» привело к следующим результатам. Востребованными в СМИ являются олимпийские виды (особенно футбол) и часть неолимпийских. Тематическими «аутсайдерами» здесь являются «Национальные виды спорта» и «Спорт как развитие профессиональных навыков». Такой результат вскрывает проблемные стороны в освещении спортивной тематики в прессе, особенно в региональной. Главной причиной невостребованности этих тем на местах сегодняшний день служит недостаточное внимание и в какой-то степени недопонимание их глубины и важности как со стороны городских и областных департаментов по культуре и спорту, так и журналистов, не проявляющих к ним соответствующего интереса. Если шире рассматривать суть данной проблемы, то каждая из «аудсайдерских» тем имеет немало перспективных моментов, если найти подходы в их правильном «позиционировании». В частности, должное раскрытие темы о национальных видах спорта может способствовать возрождению и развитию российских национальных традиций и обычаев, характерных именно для определенного региона, а не, к примеру, традиций стран Востока (в наши дни довольно широко культивируются восточные единоборства). В то же время рассказ об истории и обычаях национального спорта может стать постоянной темой (в виде колонок, рубрик) во многих местных СМИ, независимо от их тематической ориентации. При представлении же темы «Спорт как развитие профессиональных навыков» средства массовой информации способны не только показать, как физическая подготовка содействует выработке профессиональных качеств (в частности это касается профессий военных, полицейских, пожарных, спасателей, кинологов и других), но и имеют возможность популяризовать эти профессии среди молодого поколения.

Третье поле - «Спортивные состязания как событие». В ходе анализа информационной сущности данного поля было определено, что его содержательная часть состоит из двух «несовместимых», на первый взгляд, информационных массивов - «профессиональная деятельность» и «культурное начало». Их основой послужила интеграция спорта с искусством. Обе эти сферы имеют много общего, способны плодотворно влиять одна на другую, в каких случаях дополнять друг друга. В этом случае, искусство понимается как особый вид духовно-практического освоения действительности, которое имеет своей целью формирование «нового» взгляда на систему спорта, делая его привлекательным для болельщиков, через введение в него дополнительных элементов развлечения (театрализация открытия, закрытия соревнований; развлекательная программа в перерывах, тайм-аутах; проведение фестивалей спорта и искусства, культурно-спортивных праздников). Тем не менее, в этом коммуникативном процессе важна роль и третьего участника - СМИ. Сегодня с помощью массмедиа практически любое соревнование в независимости от его значения (корпоративное, местное, федеральное, международное) может превратиться в медиасобытие. Участие в этом процессе каждого из медиаканалов, особенно телевидения, неоценимо. Они помогают раскрыть всю драматургию, сюжетно-композиционную основу современного спорта, с частичным превращением того или иного спортивного мероприятия в шоу.

Понимание экономической составляющей спорта, которая становится одним преобладающих критериев в современном спорте позволило выделить в информационном промтранстве спортивной медиакоммуникации третье мегаполе «Спорт как бизнес-индустрия». Развитие коммерческих, партнерских и маркетинговых отношений в спорте за последние два десятилетия позволило не только найти дополнительные источники финансирования, но и сформировать подходы в понимании необходимости экономики спорта как таковой. В настоящее время экономика спорта стала самостоятельной структурой, построенной, прежде всего, на внедрение коммерциализации практически во все существующие направления в данной сфере деятельности, что превращает спорт в развитую бизнес-индустрию. Такая трансформация коснулась и представления экономической информации о спорте в СМИ. Она стала более открытой, хотя не полностью доступной для журналистов. Некоторые сведения до сих пор остаются «коммерческой тайной». Соответственно по сравнению с другими полями, где информация о спорте представлена практически в полном объеме, здесь она раскрывается частично. Мониторинг около 40 печатных изданий позволил определить способы подачи экономической информации о спорте в СМИ. Во многих журналистских материалах она представлена фрагментарно, как небольшая часть журналистского материала. В отдельных случаях как цельная тема, которая только раскрывается в аналитических публикациях. Кроме того, открытость данной темы способствовала выпуску ряда узкоспециализированных изданий в рамках спортивного медиапространства (посвященных как экономики спорта в целом, так и отдельным направлениям существующих здесь).

Немаловажное значение при понимании сущности спортивной коммуникации имеет осмысление эволюционного пути ее развития. В диссертационной работе он был рассмотрен, на примере только одного СМИ - периодической печати. Выбор этого медиаканала не был случайным - этот канал был первым, кто «вступил» в контакт со спортом. Их взаимоотношения продолжались несколько веков, что позволило не только проследить параллельное развитие обоих сфер деятельности журналистики и спорта, но и гармоничное взаимовлиянии их друг на друга на разных стадиях их формирования.

На основании анализа различных источников, и прежде всего связанных с журналистикой (начиная от первой рукописной газеты и заканчивая специализированными изданиями), а также с литературой (летописи, былины, трактаты, эпистолярными сочинениями), историческими документами (докладами, грамотами, указами, договорами, статейными списками, частными деловыми письмами, расспросными речами) и т. д ., удалось выявить основные этапы всей коммуникативной цепочки: зарождение явления (сферы деятельности) - его дальнейшее развитие - становление явления, как темы для источника информации - «первые шаги» в представлении темы в СМИ - широкое использование документальных, журналистских, художественных средств в описании явления - создание в них полноценной текстовой, порой и устной информации о явлении - возникновение в создаваемой информационной среде специализированной информации, в свою очередь делящейся на ряд «малых» тем - в некоторых случаях формирование специализированных каналов передачи информации.

В ходе этого исследования было также установлено, что спортивная информация впервые появилась в прессе практически сразу же, когда возникла первая рукописная газета «Вести-Куранты» в начале XVII в. Хотя в период она имела единичный характер, и представлена на уровне употребления отдельных слов, фраз, а также в виде небольших фрагментов в сообщениях, но этого вполне хватило, чтобы утверждать, что первые коммуникативные взаимоотношения спорта и прессы, зародились не в XIX в., как утверждают многие исследователи спортивной журналистики, а в XVII в.

В целом же в ходе диссертационного исследования, удалось подтвердить выдвинутый автором тезис о том, что спортивная медиакоммуникация - информационное взаимодействие между социальными субъектами (личностями, группами, организациями и т.д.), основанное на производстве, распространении и потреблении спортивной массовой информации.

342

<< | >>
Источник: Войтик Евгения Анатольевна. СПОРТИВНАЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИЯ В РОССИИ: ЭВОЛЮЦИЯ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ. Диссертация, СПбГУ.. 2014

Еще по теме ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  2. Статья 8. Республика Беларусь признает приоритет общепризнанных принципов международного права и обеспечивает соответствие им законодательства.
  3. Статья 25. Государство обеспечивает свободу, неприкосновенность и достоинство личности. Ограничение или лишение личной свободы возможно в случаях и порядке, установленных законом.
  4. Статья 94. Полномочия Палаты представителей могут быть досрочно прекращены при отказе в доверии Правительству, выражении вотума недоверия Правительству либо двукратном отказе в даче согласия на назначение Премьер-министра.
  5. Статья 41. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на труд как наиболее достойный способ самоутверждения человека,
  6. Статья 88. Президент Республики Беларусь может быть досрочно освобожден от должности при стойкой неспособности по состоянию здоровья осуществлять обязанности Президента.
  7. Статья 116. Контроль за конституционностью нормативных актов в государстве осуществляется Конституционным Судом Республики Беларусь.
  8. Статья 97. Палата представителей:
  9. КОНСТИТУЦИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 1994 ГОДА,
  10. *В соответствии со статьей 1 Закона Республики Беларусь «О порядке вступления в силу Конституции Республики Беларусь» вступила в силу со дня ее опубликования.
  11. РАЗДЕЛ І ОСНОВЫ КОНСТИТУЦИОННОГО СТРОЯ
  12. Статья 1. Республика Беларусь - унитарное демократическое социальное правовое государство.