<<
>>

Тенденции развития медиасферы

Проанализировав понятия, появившиеся в различных сферах общества благодаря бурному развитию информационных технологий, рассмотрим теперь, как современные технологии влияют на саму медиасферу и ее составляющие.

Для этого проанализируем основные тенденции развития медиасферы.

Тенденции были выявлены на основе результатов открытых исследований и отчетов о состоянии современной медиаиндустрии в России. Высокая динамика развития и трансформации медиапространства определила небольшой период временной выборки - 2012-2014 год. Были использованы следующие источники:

1. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям: «Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития»[108].

2. Отчет организацииWorld Newsmedia Network - «Global Digital Media Trendbook»[109].

3. Исследование РБК: «Российская медиа индустрия: сделки M&A, мультимейдиная стратегия развития, 2012 г»[110].

4. Доклад «Традиционные медиа в 2020 году: тенденции и

прогнозы» Фонда развития гражданского общества[111].

5. Отчет ICCO «WorldPRReport 2013»[112].

6. Доклад Российской Академии общественных связей о «Состоянии национальной индустрии общественных связей»[113].

Рассмотрим выявленные нами тенденции.

1. Повышение роли интернет-коммуникаций

Бурное развитие интернет-технологий позволило вывести коммуникацию на новый уровень. Мгновенный доступ к любым материалам, интерактивность, возможность самостоятельного поиска информации превратили обыкновенного читателя в полноправного участника медиапроцессов и повлияли на появление принципиально нового коммуникативного пространства.

Изменился характер поведения аудитории (пользователей), все большее число которых получает возможность участвовать в создании, формировании и распространении контента[114].

Интернет-журналистика состоялась и претендует на активное место в медиапространстве. Изменился характер отношений между автором и аудиторией - формат взаимодействия переходит от модели «один ко многим» к диалоговой модели коммуникации [115] . Такая схема коммуникации технически возможна только в интернет-пространстве. Вместе с тем, трудно ожидать, что одностороннее информирование аудитории полностью уйдет в прошлое, поскольку интерактивное взаимодействие со СМИ предъявляет повышенные требования к

участникам диалога, на которые далеко не все и не всегда способны[116].

2.Эволюция медиатекста

Следствием возможности моментального цитирования и отсылок на другие тексты стало появление сложной системы «текста в тексте», которая отвечает запросам современной аудитории. Постоянный и единовременный доступ к «медиакультурному фонду», к так называемой базе данных медиасферы, появившейся также вследствие развития информационных технологий, порождает гипертекст, который является современной формой медиатекста (далее мы подробнее рассмотрим эти понятия).

3. Диверсификация СМИ и персонификация аудитории

СМИ охватывают сегментированную аудиторию, которая, будучи огромной по численности, не является более массовой. По причине множественности сообщений и источников склонность аудитории к самостоятельному выбору медиаконтента повышается[117].

Возможность глобального распространения, легкость и относительная дешевизна создания и распространения информационного продукта предопределили специализацию и диверсификацию СМИ, стремящихся к максимально эффективному обслуживанию аудитории. Можно говорить о том, что термин «массовая культура» и «массовая аудитория», который занимал умы исследователей всю вторую половину двадцатого столетия, постепенно теряет свою актуальность.

4. Мобильность СМИ

Под влиянием конвергенции и мультимедийных технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации, медиапользователи получили новые возможности для создания и распространения собственного контента как на площадках профессиональных медиапредприятий, так и независимо от них.

Освоение инструментов создания и распространения информации в Сети стало условием освобождения аудитории от давления традиционных СМИ и появления большого количества независимых информационно - развлекательных ресурсов, поддерживаемых самими интернет- пользователями[118].

В условиях ограниченного времени потребителя информации это время перераспределяется в пользу индивидуальных и интерактивных СМИ (не только из-за того, что они более наглядны, но и потому, что их потребление более индивидуально и дискретно - человек может потреблять их на бегу)[119].

5. Появление новых форм медиа и новых жанров

Интернет-пространство порождает новые виды медиа: мобильные медиа, социальные СМИ, виртуальные сообщества, блогинг, подкастинг и так далее[120].

Появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет также к рождению новых интегрированных жанров - инфотейнмента (англ. infortainment от information - информация и entertainment - развлечения), эдютейнмента (англ. education - обучение, entertainment - развлечение) и других[121].

Меняется информация - меняются и способы ее подачи. Мы уже привыкли, что на сайте радио есть статьи, колонки и фоторепортажи, на сайте газеты или информационного агентства есть звуковые новости и видеорепортажи. Телевизионное ток-шоу в интернете, помещенное на мультиэкран и поддержанное блогом телесетевого ведущего, мультимедийными статьями со звуковыми и видеофрагментами, контекстными ссылками, инфографикой, SD-анимацией - это уже реальность[122].

Медиасфера, как и любая сложная система, обладает свойствами «текучести», спонтанности и хаотичности - что ограничивает чьи-либо возможности управлять ее внутренними информационными процессами.

В заключение параграфа отметим, что особенности функционирования медиасферы отразились на всех сферах жизни появлением большого количества терминов и концепций. Однако единого общепринятого определения понятия «медиасферы» на данный момент нет. На практике оно употребляется наряду с другими близкими по смыслу терминами, такими как «медиапространство», «медиасистема», «медиасреда», и т.д.

Под медиасферой в данной работе мы будем понимать систему, представляющую собой совокупность взаимодействующих элементов (сегментов), среди которых выделяются:

1. СМИ

2. Творцы

3. Аудитория

4. Коммуникационные агентства.

1.2.

<< | >>
Источник: БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ.. 2014

Еще по теме Тенденции развития медиасферы:

  1. БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ., 2014
  2. Кононенко Виктор Михайлович. РАЗВИТИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ НА ЮГЕ РОССИИ (20-90-е годы XX века). Диссертация на соискание ученой степени доктора исторических наук., 2006
  3. Говорун Светлана Викторовна. Развитие навыков и умений аудирования у студентов-востоковедов, изучающих английский язык . Диссертация. СПбГУ., 2015
  4. Моженко Олеся Валериевна. Развитие финансовых механизмов обеспечения конкурентоспособности вуза в условиях глобализации. (Диссертация. Мурманский государственный технический университет.), 2014
  5. Ломакина Ирина Сергеевна. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОБЩЕГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА ЕВРОПЕЙСКОГО СОЮЗА. Диссертация на соискание ученой степени доктора педагогических наук, 2016
  6. Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени, 2016
  7. ГРИГОРЬЕВА АНАСТАСИЯ СЕРГЕЕВНА. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО РОССИИ И ГЕРМАНИИ (ОПЫТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ РАДИОЧАСТОТНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ). Диссертация, СПбГУ., 2014
  8. ШЕСТЕРИКОВА ОЛЬГА АВЕНИРОВНА. ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО ДИСКУРСА В СОВРЕМЕННОЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ КУЛЬТУРЕ. Диссертация, СПбГУ., 2014
  9. Пак Екатерина Максимовна. ЖАНРООБРАЗОВАНИЕ В СЕТЕВЫХ СМИ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ И ТВОРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ. Диссертация, СПбГУ., 2014
  10. Статья 51. Каждый имеет право на участие в культурной жизни.
  11. ДМИТРИЕВА ДАРЬЯ МИХАЙЛОВНА. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ КАК ФОРМА МЕЖДУНАРОДНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА (на примере стратегического альянса Renault-Nissan-АвтоВАЗ). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПбГУ., 2014
  12. Статья 15. Государство ответственно за сохранение историко-культурного и духовного наследия,
  13. ЛАГУТИНА Мария Львовна. ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕГИОН КАК ЭЛЕМЕНТ МИРОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ XXI ВЕКА (НА ПРИМЕРЕ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора политических наук, 2016
  14. Статья 32. Брак, семья, материнство, отцовство и детство находятся под защитой государства.
  15. Манюк Екатерина Сергеевна. Советское градостроительство в бывшей Восточной Пруссии (Калининград и Клайпеда в 1945 - 1950-е гг.) Диссертация, СПбГУ., 2015
  16. КОЛЕСОВ Александр Семенович. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА: МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ. Диссертация. СПбГУ, 2014
  17. ЧАРУМАНИ КАБУН. РОЛЬ АТЭС В ИНТЕГРАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РОССИИ В АТР. ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук, 2015
  18. Статья 2. Человек, его права, свободы и гарантии их реализации являются высшей ценностью и целью общества и государства.
  19. ВАЩЕНКО Юлия Викторовна. ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА БОЛИВИИ В ЭПОХУ ИНТЕГРАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПРОТИВОРЕЧИЯ., 2016
  20. ПАНКИНА Марина Владимировна. ФЕНОМЕН ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА: КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. Диссертация на соискание ученой степени доктора культурологии, 2016