Тенденции развития медиасферы
Проанализировав понятия, появившиеся в различных сферах общества благодаря бурному развитию информационных технологий, рассмотрим теперь, как современные технологии влияют на саму медиасферу и ее составляющие.
Для этого проанализируем основные тенденции развития медиасферы.Тенденции были выявлены на основе результатов открытых исследований и отчетов о состоянии современной медиаиндустрии в России. Высокая динамика развития и трансформации медиапространства определила небольшой период временной выборки - 2012-2014 год. Были использованы следующие источники:
1. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям: «Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития»[108].
2. Отчет организацииWorld Newsmedia Network - «Global Digital Media Trendbook»[109].
3. Исследование РБК: «Российская медиа индустрия: сделки M&A, мультимейдиная стратегия развития, 2012 г»[110].
4. Доклад «Традиционные медиа в 2020 году: тенденции и
прогнозы» Фонда развития гражданского общества[111].
5. Отчет ICCO «WorldPRReport 2013»[112].
6. Доклад Российской Академии общественных связей о «Состоянии национальной индустрии общественных связей»[113].
Рассмотрим выявленные нами тенденции.
1. Повышение роли интернет-коммуникаций
Бурное развитие интернет-технологий позволило вывести коммуникацию на новый уровень. Мгновенный доступ к любым материалам, интерактивность, возможность самостоятельного поиска информации превратили обыкновенного читателя в полноправного участника медиапроцессов и повлияли на появление принципиально нового коммуникативного пространства.
Изменился характер поведения аудитории (пользователей), все большее число которых получает возможность участвовать в создании, формировании и распространении контента[114].
Интернет-журналистика состоялась и претендует на активное место в медиапространстве. Изменился характер отношений между автором и аудиторией - формат взаимодействия переходит от модели «один ко многим» к диалоговой модели коммуникации [115] . Такая схема коммуникации технически возможна только в интернет-пространстве. Вместе с тем, трудно ожидать, что одностороннее информирование аудитории полностью уйдет в прошлое, поскольку интерактивное взаимодействие со СМИ предъявляет повышенные требования к
участникам диалога, на которые далеко не все и не всегда способны[116].
2.Эволюция медиатекста
Следствием возможности моментального цитирования и отсылок на другие тексты стало появление сложной системы «текста в тексте», которая отвечает запросам современной аудитории. Постоянный и единовременный доступ к «медиакультурному фонду», к так называемой базе данных медиасферы, появившейся также вследствие развития информационных технологий, порождает гипертекст, который является современной формой медиатекста (далее мы подробнее рассмотрим эти понятия).
3. Диверсификация СМИ и персонификация аудитории
СМИ охватывают сегментированную аудиторию, которая, будучи огромной по численности, не является более массовой. По причине множественности сообщений и источников склонность аудитории к самостоятельному выбору медиаконтента повышается[117].
Возможность глобального распространения, легкость и относительная дешевизна создания и распространения информационного продукта предопределили специализацию и диверсификацию СМИ, стремящихся к максимально эффективному обслуживанию аудитории. Можно говорить о том, что термин «массовая культура» и «массовая аудитория», который занимал умы исследователей всю вторую половину двадцатого столетия, постепенно теряет свою актуальность.
4. Мобильность СМИ
Под влиянием конвергенции и мультимедийных технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации, медиапользователи получили новые возможности для создания и распространения собственного контента как на площадках профессиональных медиапредприятий, так и независимо от них.
Освоение инструментов создания и распространения информации в Сети стало условием освобождения аудитории от давления традиционных СМИ и появления большого количества независимых информационно - развлекательных ресурсов, поддерживаемых самими интернет- пользователями[118].В условиях ограниченного времени потребителя информации это время перераспределяется в пользу индивидуальных и интерактивных СМИ (не только из-за того, что они более наглядны, но и потому, что их потребление более индивидуально и дискретно - человек может потреблять их на бегу)[119].
5. Появление новых форм медиа и новых жанров
Интернет-пространство порождает новые виды медиа: мобильные медиа, социальные СМИ, виртуальные сообщества, блогинг, подкастинг и так далее[120].
Появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет также к рождению новых интегрированных жанров - инфотейнмента (англ. infortainment от information - информация и entertainment - развлечения), эдютейнмента (англ. education - обучение, entertainment - развлечение) и других[121].
Меняется информация - меняются и способы ее подачи. Мы уже привыкли, что на сайте радио есть статьи, колонки и фоторепортажи, на сайте газеты или информационного агентства есть звуковые новости и видеорепортажи. Телевизионное ток-шоу в интернете, помещенное на мультиэкран и поддержанное блогом телесетевого ведущего, мультимедийными статьями со звуковыми и видеофрагментами, контекстными ссылками, инфографикой, SD-анимацией - это уже реальность[122].
Медиасфера, как и любая сложная система, обладает свойствами «текучести», спонтанности и хаотичности - что ограничивает чьи-либо возможности управлять ее внутренними информационными процессами.
В заключение параграфа отметим, что особенности функционирования медиасферы отразились на всех сферах жизни появлением большого количества терминов и концепций. Однако единого общепринятого определения понятия «медиасферы» на данный момент нет. На практике оно употребляется наряду с другими близкими по смыслу терминами, такими как «медиапространство», «медиасистема», «медиасреда», и т.д.
Под медиасферой в данной работе мы будем понимать систему, представляющую собой совокупность взаимодействующих элементов (сегментов), среди которых выделяются:
1. СМИ
2. Творцы
3. Аудитория
4. Коммуникационные агентства.
1.2.
Еще по теме Тенденции развития медиасферы:
- БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ., 2014
- Кононенко Виктор Михайлович. РАЗВИТИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ НА ЮГЕ РОССИИ (20-90-е годы XX века). Диссертация на соискание ученой степени доктора исторических наук., 2006
- Говорун Светлана Викторовна. Развитие навыков и умений аудирования у студентов-востоковедов, изучающих английский язык . Диссертация. СПбГУ., 2015
- Моженко Олеся Валериевна. Развитие финансовых механизмов обеспечения конкурентоспособности вуза в условиях глобализации. (Диссертация. Мурманский государственный технический университет.), 2014
- Ломакина Ирина Сергеевна. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОБЩЕГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА ЕВРОПЕЙСКОГО СОЮЗА. Диссертация на соискание ученой степени доктора педагогических наук, 2016
- Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени, 2016
- ГРИГОРЬЕВА АНАСТАСИЯ СЕРГЕЕВНА. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО РОССИИ И ГЕРМАНИИ (ОПЫТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ РАДИОЧАСТОТНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ). Диссертация, СПбГУ., 2014
- ШЕСТЕРИКОВА ОЛЬГА АВЕНИРОВНА. ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО ДИСКУРСА В СОВРЕМЕННОЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ КУЛЬТУРЕ. Диссертация, СПбГУ., 2014
- Пак Екатерина Максимовна. ЖАНРООБРАЗОВАНИЕ В СЕТЕВЫХ СМИ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ И ТВОРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ. Диссертация, СПбГУ., 2014
- Статья 51. Каждый имеет право на участие в культурной жизни.
- ДМИТРИЕВА ДАРЬЯ МИХАЙЛОВНА. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ КАК ФОРМА МЕЖДУНАРОДНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА (на примере стратегического альянса Renault-Nissan-АвтоВАЗ). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук. СПбГУ., 2014
- Статья 15. Государство ответственно за сохранение историко-культурного и духовного наследия,
- ЛАГУТИНА Мария Львовна. ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕГИОН КАК ЭЛЕМЕНТ МИРОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ XXI ВЕКА (НА ПРИМЕРЕ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора политических наук, 2016
- Статья 32. Брак, семья, материнство, отцовство и детство находятся под защитой государства.
- Манюк Екатерина Сергеевна. Советское градостроительство в бывшей Восточной Пруссии (Калининград и Клайпеда в 1945 - 1950-е гг.) Диссертация, СПбГУ., 2015
- КОЛЕСОВ Александр Семенович. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА: МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ. Диссертация. СПбГУ, 2014
- ЧАРУМАНИ КАБУН. РОЛЬ АТЭС В ИНТЕГРАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РОССИИ В АТР. ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук, 2015
- Статья 2. Человек, его права, свободы и гарантии их реализации являются высшей ценностью и целью общества и государства.
- ВАЩЕНКО Юлия Викторовна. ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА БОЛИВИИ В ЭПОХУ ИНТЕГРАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПРОТИВОРЕЧИЯ., 2016
- ПАНКИНА Марина Владимировна. ФЕНОМЕН ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА: КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. Диссертация на соискание ученой степени доктора культурологии, 2016