Медиатекст как результат взаимодействия сегментов медиасферы. Речевой облик коммуникационного агентства 1.3.1. Медиатекст: понятие и виды. PR-текст как медиатекст и продукт деятельности коммуникационных агентств
Медиатизация основных институтов социального пространства - политики, экономики, социальной сферы, геополитики и т. д. - приводит к тому, что центром столкновения интересов влиятельных субъектов социального пространства становится медиасфера.
А формой взаимодействия последней с аудиторией и с активными участниками медиапространства - медиатекст119.Одной из задач данной диссертационной работы является анализ медиатекстов, производимых коммуникационными агентствами и характеристика речевого облика коммуникационных агентств на основе данного анализа.
Рамки медиатекста позволяют объединить такие разноплановые и многоуровневые понятия, как газетная статья, радиопередача, телевизионные новости, интернет-реклама и прочие виды продукции средств массовой информации[179] [180]. Медиатекст - это основной продукт взаимодействия сегментов медиасферы. Массовая коммуникация добавляет к традиционному пониманию текста новое измерение. В отличие от линейного толкования текста как объединенной общим смыслом последовательности вербальных знаков, текст в массовой коммуникации приобретает черты объемности и 181 многосложности[181]. Термин «медиатекст» вобрал в себя параллельные, взаимозаменяемые или пересекающиеся феномены. Для его детального анализа необходимо также рассмотреть ряд близких понятий, таких как «гипертекст», «интертекст», «сверхтекст», «PR-текст» и так далее. По сути, медиатекст - это профессиональный язык медиасферы. Согласимся с мнением профессора Л. Р. Дускаевой: «Медиатекст- форма речевой деятельности, в которой выражаются принятые в профессиональной медийной среде правила речевого поведения, утвердившиеся в профессиональной среде стереотипы текстовой организации»[182]. Профессор С. И. Сметанина пишет: «Результатом воплощения медиасобытия в его языковую форму для трансляции в СМИ, корректировки готового материала в соответствии с собственными творческими установками, программой издания (редакции), актуальными в данный период нормами, техническими возможностями передающего канала становится медиатекст»[183]. В качестве продукта деятельности современных СМИ медиатекст рассматривает профессор Г.С. Мельник: «Сегодня под медиатекстом понимают конкретный результат медиапроизводства, медиапродукт - сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, рекламное сообщение, фильм и пр.), адресованное массовой аудитории»[184]. Профессор Я.Н. Засурский, анализируя термин «медиатекст», определяет его как «новый коммуникационный продукт», который может быть включен в разные медийные структуры вербального, визуального, звучащего, мультимедийного планов, а также в разные медийные обстоятельства: газеты и журналы, радио и телевидение, интернет и мобильная связь и т. п.[185] Похожее определение медиатекста приводится в словаре медиаобразовательных терминов, составленном А.В. Федоровым: «Медиатекст - это конкретный результат медиапродукции - сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, фильм и пр.»[186]. В. В. Варченко в монографии «Цитатная речь в медиа-тексте» называет медиатекстами всю «совокупность печатных текстов, появляющихся на страницах сегодняшней прессы как в России, так и за рубежом»[187]. В виду принципиальной разнородности медиатекстов, выделить единственную их типологию крайне затруднительно. «Идеальной была бы такая классификация, в которой все виды и типы текстов выделялись бы на основании единого релевантного критерия, однако такой критерий пока не найден»[188]. По каналу распространения (типу носителя) различают печатные медиатексты, радио и телевизионные медиатексты, а также тексты интернет-СМИ. Каждый из этих каналов обладает своим набором медийных признаков, оказывающих существенное влияние как на содержание медиатекста, так и на форму его воспроизведения[189]. Представляет интерес жанровая типология медиатекстов, предложенная Л.М. Майдановой и С.О. • жанры, объединенные целью «Констатация факты» (заметка, информационная корреспонденция, информационный репортаж); • жанры, объединенные целью «Анализ факта» (статья, аналитическая корреспонденция, аналитический репортаж, комментарий, версия, расследование); • жанры, объединенные целью «Создание текста о тексте» (рецензия, «просветительский пересказ», радиоверсия журнала); • жанры, объединенные целью «Создание диалогического текста» (разные типы интервью, ток-шоу, новые жанры «прямая линия» и «прессконференция»); • жанры, объединенные целью «Создание образа предмета речи» (очерк, зарисовка, фельетон, эссе). Однако эта классификация не исчерпывает всего жанрового многообразия существующих медиатекстов. Так, в приведенной типологии отсутствуют PR-тексты, которые, несмотря на то, что часто мимикрируют под журналистские жанры, все же обладают некоторыми особенностями. Профессор А. Д. Кривоносов дает им следующее определение: «PR-текст - это разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности»[191]. PR-текст также является медиатекстом и обладает всеми характерными для медиатекста признаками и параметрами. В качестве общих для всех типов медиатекстов критериев выделяют медийность, массовость (как в сфере создания, так и в сфере потребления медиапродуктов), интегративность или поликодовость и открытость[192]. Смысловая открытость медиатекста, а также свобода его интерпретаций соотносятся с важной для понимания особенностей современного медиатекста категорией - его интертекстуальностью. Интертекст служит тому, чтобы описывать и объяснять процессы, происходящие в языке и тексте с точки зрения их внешней обусловленности. Ю. Кристева описывает интертекстуальность следующим образом: «Любой текст строится как мозаика цитации, любой текст есть продукт впитывания и трансформации какого-нибудь другого текста»[194]. То же отмечает и С.И. Сметанина: «Натиск прошлого побуждает только к тому, чтобы отыскивать уже готовые и освоенные культурой формы и вплетать их в коммуникативный акт, даже не делая ссылки на авторство... Вместо слова, замещающего предмет или ситуацию, (создатель текста) «вынимает» из культурного словаря уже оформленную речевую модель - цитату, оригинальную или трансформированную.. »[195]. Интертексты представляют собой своеобразную мозаику из всех текстов медиасфреы и являются частью глобального процесса коммуникации. «Мозаичная» информация газет, журналов, радио, телевидения в своей совокупности воссоздает модифицированную 196 картину мира[196]. Любой медиатекст представляет собой часть, фрагмент информационного континуума, являющегося для него коммуникативным фоном и обеспечивающего неоднозначность смыслов и диапазон интерпретации сообщения читателями[197]. Таким фоном для медиатекста является медиасфера. СМИ организуют, упорядочивают динамично меняющуюся картину мира с помощью регулярно воспроизводимых тем, составляющих ежедневную информационную повестку дня[198]. «В обществе объективно устанавливаются и поддерживаются определенные дискурсы, перманентно наполняемые актуальным содержанием»[199]. Медиасфера служит источником для формирования «медиатопиков» [200] (как национальный культурный фонд служит и источником и фоном для создания художественного текста). А правильность восприятия текста обеспечивается не только языковыми единицами и их соединением, но и необходимым общим фоном знаний, коммуникативным фоном[201]. Художественный текст является частью, элементом культуры, которая выступает для текста в качестве второго уровня понимания, т.е. контекста [202] . Контекст отражает элементы общей культурной компетенции автора и непосредственную социокультурную реальность, влияющую на содержательный компонент создаваемого или уже созданного текста произведения [203] . Современная языковая личность живет в пространстве медиатекстов, представленных контекстом массовой информации[204]. Можно предположить, что медиасфера является контекстом для медиатекста. Общая включенность в медиасферу необходима для полноценного понимания содержания текста, также как и знание социокультурных условий, ментальных состояний эпохи, социальной и индивидуальной психологии автора художественного произведения дают читателю более глубокое понимание текста[205]. Многократное увеличение скорости создания и распространения информации, развитие сетевых и мультимедийных технологий привело к трансформации современной системы массовых коммуникаций и появлению принципиально нового типа взаимодействия и создания текстов на базе интернет-пространства. В этих условиях понятие «текст» приобретает новые смысловые оттенки, обусловленные технологическими возможностями сетевых средств массовой информации. Интернет-СМИ, в свою очередь, формируют новые требования к созданию медиатекстов, которые не вписываются в рамки традиционных представлений о тексте[206]. Текст в мультимедийной среде интернета - это особая семиотиколингвистическая вариация массмедийного текста, реализуемая в виде гипертекста; гипертекст продолжает оставаться текстом в традиционной трактовке с филологической точки зрения, соответственно гипертекстовые медиаресурсы являются семиотико-лингвистической ~ ~ 207 вариацией массмедийных текстов[207]. Гипертекстуальность является отличительным свойством современногоинформационно-коммуникативного пространства и ключевым параметром современного медиатекста. Гипертекстуальность, наряду с интерактивностью и мультимедийностью, исследователи относят к детерминирующим типологическим характеристикам всех современных масс-медиа[210]. Мануэль Кастельс так описывает влияние новых мультимедийных технологий на культуру и общество: «Мультимедиа охватывают в своей сфере большинство видов культуры во всем их разнообразии. Их пришествие равносильно концу разделения между аудиовизуальными и печатными СМК, между общедоступной и высокой культурой, развлечениями и информацией, образованием и пропагандой. Все проявления культуры - от самых элитных до самых популярных - соединяются в этой цифровой вселенной[211] . Эволюция информационных потребностей аудитории и особенности функционирования медиатекстов в интернет-среде позволяют констатировать наличие двух явлений, влияющих на современные коммуникативные процессы: дигитализацию и конвергенцию. Современные информационно-коммуникативные технологии создают единое технологическое и экономическое пространство, в котором взаимодействуют прежде разделенные коммуникационные услуги и информационные продукты. В основе происходящих изменений лежит процесс дигитализации. Единая цифровая среда стимулирует конвергенцию технологий и отраслей экономики[212]. «Дигитализация» (от англоязычного термина digitalisation), обозначает перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат. Цифровой формат нивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ. Такие барьеры, как время, необходимое для публикации, соответствующие финансовые издержки, географические границы распространения газет и некоторые другие, могут быть преодолены с помощью новых информационно-коммуникационных технологий[213]. Конвергенция медиа, системный переход от мономедийных к мультимедийным вещательным платформам и мультимедийным информационным кампаниям является семиотически и семантически значимым событием в истории медиаобеспечения, медиапотребления - медиакультуре[214]. «Осмысляя динамику медиатекста, можно говорить о проникновении в печатные СМИ современного медиаполиса сетевой стилистики с такими качествами, как неконвенциональное использование жанрового макета; фрагментирование и неполнота основного события; случайность попадания в текст фоновых микрособытий, ассоциативно связанных с транслируемой оперативной информацией, что имитирует скольжение от одного файла к другому и формирует мультисюжетность; отсутствие единого смыслового фокуса и перемещение внимания читателя на разные компоненты информации (интеллектуальные, эмоционально-образные, изобразительные), предполагающие разные способы ее восприятия»[215]. Процессы конвергенции и дигитализации отражаются не только в журналистских материалах, но и в PR-текстах. Стремительное развитие и совершенствование интернет-технологий в современном информационном обществе естественным образом оказывает влияние и на коммуникации в сфере связей с общественностью. Как отмечает в своей статье М.Г. Шилина, «дигитализация, развитие интернет коммуникации обуславливают все большую долю виртуальных электронных форматов коммуникации в медиамиксе общественных связей»[216].В настоящее время в сфере PR активно употребляются такие синонимичные термины, как цифровой PR (digital PR, или DPR) и электронный PR (e-PR)[217]. Актуальное на сегодняшний день определение электронного PR- текста принадлежит О.Г. Филатовой, которая, взяв за основу определение традиционного PR- текста, сформулированного А.Д. Кривоносовым, пишет, что это «краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым авторством, распространяемый в сети интернет посредством размещения на корпоративном веб-сайте»[218]. Новые тенденции в области PR также напрямую связаны с модификацией информационных и коммуникационных процессов. Почти все новые технологии PR ориентированы на общение с конечным пользователем путем прямой коммуникации, не опосредованной через СМИ. СМИ как инструмент коммуникации все меньше интересуют PR- специалистов. Компании направляют свои усилия на то, чтобы общаться с большим количеством людей одновременно, относительно регулярно, с максимальным удобством для аудитории и в оригинальном формате[219]. Выделим основные тенденции изменения PR-текстов: • Возрастает количество новых интернет-форматов фиксации PR- информации; традиционные типы текстов, описанные у отечественных авторов по связям с общественностью, видоизменяются, попадая в интернет-среду. В силу того, что канал коммуникации во многом определяет содержание, PR-текст расширяется до мультимедийного сообщения. • Новые возможности взаимодействия с аудиторией напрямую, без посредника обусловили диверсификацию типов текстов по целевым аудиториям и функциональным назначениям (IR-релизы, SMM и т.д.)[220]. 1.3.2.
Еще по теме Медиатекст как результат взаимодействия сегментов медиасферы. Речевой облик коммуникационного агентства 1.3.1. Медиатекст: понятие и виды. PR-текст как медиатекст и продукт деятельности коммуникационных агентств:
- БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ., 2014
- Карцева А.А.. МЕЖКУЛЬТУРНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ТУРИЗМ КАК МЕХАНИЗМЫ СОВРЕМЕННЫХ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ. Диссертация., 2015
- ЧЕЛЕНКОВА ИНЕССА ЮРЬЕВНА. КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ КАК СИСТЕМА СОЦИАЛЬНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ. Диссертация, СПбГУ., 2014
- Статья 19. Символами Республики Беларусь как суверенного государства являются
- Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени, 2016
- Наймушина Анна Николаевна. Диффузия культуры как предмет социально-философского исследования (на примере диффузии Анимэ в России). Диссертация. ИГТУ им. М.Т. Калашникова, 2015
- Статья 10. Гражданину Республики Беларусь гарантируется защита и покровительство государства как на территории Беларуси, так и за ее пределами.
- Статья 41. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на труд как наиболее достойный способ самоутверждения человека,
- Основные виды нейтронных детекторов
- Статья 37. Граждане Республики Беларусь имеют право участвовать в решении государственных дел как непосредственно, так и через свободно избранных представителей.
- Протопопов Иван Алексеевич. ПОНЯТИЕ НИЧТО И ПРИНЦИП НЕГАТИВНОСТИ В ГЕГЕЛЕВСКОМ АБСОЛЮТНОМ ИДЕАЛИЗМЕ. (Диссертация, Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения.), 2014
- Мильбрет Алина Александровна. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ / НЕПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ВНЕШНЕГО ОБЛИКА ЧЕЛОВЕКА В РУССКОЙ ЛИНГВОКУЛЬТУРЕ. Диссертация, СПбГУ., 2014
- ЛАГУТИНА Мария Львовна. ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕГИОН КАК ЭЛЕМЕНТ МИРОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ XXI ВЕКА (НА ПРИМЕРЕ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора политических наук, 2016