<<
>>

Медиатекст как результат взаимодействия сегментов медиасферы. Речевой облик коммуникационного агентства 1.3.1. Медиатекст: понятие и виды. PR-текст как медиатекст и продукт деятельности коммуникационных агентств

Медиатизация основных институтов социального пространства - политики, экономики, социальной сферы, геополитики и т. д. - приводит к тому, что центром столкновения интересов влиятельных субъектов социального пространства становится медиасфера.

А формой взаимодействия последней с аудиторией и с активными участниками медиапространства - медиатекст119.

Одной из задач данной диссертационной работы является анализ медиатекстов, производимых коммуникационными агентствами и характеристика речевого облика коммуникационных агентств на основе данного анализа.

Рамки медиатекста позволяют объединить такие разноплановые и многоуровневые понятия, как газетная статья, радиопередача, телевизионные новости, интернет-реклама и прочие виды продукции средств массовой информации[179] [180]. Медиатекст - это основной продукт взаимодействия сегментов медиасферы.

Массовая коммуникация добавляет к традиционному пониманию текста новое измерение. В отличие от линейного толкования текста как объединенной общим смыслом последовательности вербальных знаков, текст в массовой коммуникации приобретает черты объемности и

181

многосложности[181].

Термин «медиатекст» вобрал в себя параллельные, взаимозаменяемые или пересекающиеся феномены. Для его детального анализа необходимо также рассмотреть ряд близких понятий, таких как «гипертекст», «интертекст», «сверхтекст», «PR-текст» и так далее.

По сути, медиатекст - это профессиональный язык медиасферы. Согласимся с мнением профессора Л. Р. Дускаевой: «Медиатекст- форма речевой деятельности, в которой выражаются принятые в профессиональной медийной среде правила речевого поведения, утвердившиеся в профессиональной среде стереотипы текстовой организации»[182].

Профессор С. И. Сметанина пишет: «Результатом воплощения медиа­события в его языковую форму для трансляции в СМИ, корректировки готового материала в соответствии с собственными творческими установками, программой издания (редакции), актуальными в данный период нормами, техническими возможностями передающего канала становится медиатекст»[183].

В качестве продукта деятельности современных СМИ медиатекст рассматривает профессор Г.С. Мельник: «Сегодня под медиатекстом понимают конкретный результат медиапроизводства, медиапродукт - сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, рекламное сообщение, фильм и пр.), адресованное массовой аудитории»[184].

Профессор Я.Н. Засурский, анализируя термин «медиатекст», определяет его как «новый коммуникационный продукт», который может быть включен в разные медийные структуры вербального, визуального, звучащего, мультимедийного планов, а также в разные медийные обстоятельства: газеты и журналы, радио и телевидение, интернет и мобильная связь и т. п.[185]

Похожее определение медиатекста приводится в словаре

медиаобразовательных терминов, составленном А.В. Федоровым:

«Медиатекст - это конкретный результат медиапродукции - сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, фильм и пр.»[186].

В. В. Варченко в монографии «Цитатная речь в медиа-тексте» называет медиатекстами всю «совокупность печатных текстов, появляющихся на страницах сегодняшней прессы как в России, так и за рубежом»[187].

В виду принципиальной разнородности медиатекстов, выделить единственную их типологию крайне затруднительно. «Идеальной была бы такая классификация, в которой все виды и типы текстов выделялись бы на основании единого релевантного критерия, однако такой критерий пока не найден»[188].

По каналу распространения (типу носителя) различают печатные медиатексты, радио и телевизионные медиатексты, а также тексты интернет-СМИ. Каждый из этих каналов обладает своим набором медийных признаков, оказывающих существенное влияние как на содержание медиатекста, так и на форму его воспроизведения[189].

Представляет интерес жанровая типология медиатекстов, предложенная Л.М. Майдановой и С.О.

Калгановой[190]. В зависимости от того, какой «технический прием» положен в основу создания текста, выделяют пять групп:

• жанры, объединенные целью «Констатация факты» (заметка, информационная корреспонденция, информационный репортаж);

• жанры, объединенные целью «Анализ факта» (статья, аналитическая корреспонденция, аналитический репортаж, комментарий, версия, расследование);

• жанры, объединенные целью «Создание текста о тексте» (рецензия, «просветительский пересказ», радиоверсия журнала);

• жанры, объединенные целью «Создание диалогического текста» (разные типы интервью, ток-шоу, новые жанры «прямая линия» и «пресс­конференция»);

• жанры, объединенные целью «Создание образа предмета речи» (очерк, зарисовка, фельетон, эссе).

Однако эта классификация не исчерпывает всего жанрового многообразия существующих медиатекстов. Так, в приведенной типологии отсутствуют PR-тексты, которые, несмотря на то, что часто мимикрируют под журналистские жанры, все же обладают некоторыми особенностями. Профессор А. Д. Кривоносов дает им следующее определение: «PR-текст - это разновидность текстов массовой

коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности»[191]. PR-текст также является медиатекстом и обладает всеми характерными для медиатекста признаками и параметрами.

В качестве общих для всех типов медиатекстов критериев выделяют медийность, массовость (как в сфере создания, так и в сфере потребления медиапродуктов), интегративность или поликодовость и открытость[192].

Смысловая открытость медиатекста, а также свобода его интерпретаций соотносятся с важной для понимания особенностей современного медиатекста категорией - его интертекстуальностью. Интертекст служит тому, чтобы описывать и объяснять процессы, происходящие в языке и тексте с точки зрения их внешней обусловленности.

В каждом из понятий по-своему мыслится выход за пределы текста и языка. Интертекст предусматривает выход за пределы смысловой рамки текста - это смысловое расширение текста[193].

Ю. Кристева описывает интертекстуальность следующим образом: «Любой текст строится как мозаика цитации, любой текст есть продукт впитывания и трансформации какого-нибудь другого текста»[194].

То же отмечает и С.И. Сметанина: «Натиск прошлого побуждает только к тому, чтобы отыскивать уже готовые и освоенные культурой формы и вплетать их в коммуникативный акт, даже не делая ссылки на авторство... Вместо слова, замещающего предмет или ситуацию, (создатель текста) «вынимает» из культурного словаря уже оформленную речевую модель - цитату, оригинальную или трансформированную.. »[195].

Интертексты представляют собой своеобразную мозаику из всех текстов медиасфреы и являются частью глобального процесса коммуникации. «Мозаичная» информация газет, журналов, радио, телевидения в своей совокупности воссоздает модифицированную

196

картину мира[196].

Любой медиатекст представляет собой часть, фрагмент

информационного континуума, являющегося для него коммуникативным фоном и обеспечивающего неоднозначность смыслов и диапазон интерпретации сообщения читателями[197]. Таким фоном для медиатекста является медиасфера.

СМИ организуют, упорядочивают динамично меняющуюся картину мира с помощью регулярно воспроизводимых тем, составляющих ежедневную информационную повестку дня[198]. «В обществе объективно устанавливаются и поддерживаются определенные дискурсы,

перманентно наполняемые актуальным содержанием»[199]. Медиасфера служит источником для формирования «медиатопиков» [200] (как национальный культурный фонд служит и источником и фоном для создания художественного текста). А правильность восприятия текста обеспечивается не только языковыми единицами и их соединением, но и необходимым общим фоном знаний, коммуникативным фоном[201].

Художественный текст является частью, элементом культуры, которая выступает для текста в качестве второго уровня понимания, т.е. контекста [202] . Контекст отражает элементы общей культурной компетенции автора и непосредственную социокультурную реальность, влияющую на содержательный компонент создаваемого или уже созданного текста произведения [203] . Современная языковая личность живет в пространстве медиатекстов, представленных контекстом массовой информации[204]. Можно предположить, что медиасфера является контекстом для медиатекста. Общая включенность в медиасферу необходима для полноценного понимания содержания текста, также как и знание социокультурных условий, ментальных состояний эпохи, социальной и индивидуальной психологии автора художественного произведения дают читателю более глубокое понимание текста[205].

Многократное увеличение скорости создания и распространения информации, развитие сетевых и мультимедийных технологий привело к трансформации современной системы массовых коммуникаций и появлению принципиально нового типа взаимодействия и создания текстов на базе интернет-пространства.

В этих условиях понятие «текст» приобретает новые смысловые оттенки, обусловленные технологическими возможностями сетевых средств массовой информации. Интернет-СМИ, в свою очередь, формируют новые требования к созданию медиатекстов, которые не вписываются в рамки традиционных представлений о тексте[206].

Текст в мультимедийной среде интернета - это особая семиотико­лингвистическая вариация массмедийного текста, реализуемая в виде гипертекста; гипертекст продолжает оставаться текстом в традиционной трактовке с филологической точки зрения, соответственно гипертекстовые медиаресурсы являются семиотико-лингвистической

~ ~ 207

вариацией массмедийных текстов[207].

Гипертекстуальность является отличительным свойством современногоинформационно-коммуникативного пространства и ключевым параметром современного медиатекста.

Понятие гипертекста многозначно, исчерпывающего определения пока нет. Энциклопедия «Britannica» описывает гипертекст как метод объединения документов посредством связей в сеть [208]. Некоторые исследователи определяют гипертекст как соединение смысловой структуры, структуры внутренних связей определенного содержания и технических компьютерных средств, дающих возможность потребителю информации осуществлять переходы между взаимосвязанными элементами[209].

Гипертекстуальность, наряду с интерактивностью и мультимедийностью, исследователи относят к детерминирующим типологическим характеристикам всех современных масс-медиа[210].

Мануэль Кастельс так описывает влияние новых мультимедийных технологий на культуру и общество: «Мультимедиа охватывают в своей сфере большинство видов культуры во всем их разнообразии. Их пришествие равносильно концу разделения между аудиовизуальными и печатными СМК, между общедоступной и высокой культурой, развлечениями и информацией, образованием и пропагандой. Все проявления культуры - от самых элитных до самых популярных - соединяются в этой цифровой вселенной[211] .

Эволюция информационных потребностей аудитории и особенности функционирования медиатекстов в интернет-среде позволяют констатировать наличие двух явлений, влияющих на современные коммуникативные процессы: дигитализацию и конвергенцию.

Современные информационно-коммуникативные технологии создают единое технологическое и экономическое пространство, в котором взаимодействуют прежде разделенные коммуникационные услуги и информационные продукты. В основе происходящих изменений лежит процесс дигитализации. Единая цифровая среда стимулирует конвергенцию технологий и отраслей экономики[212].

«Дигитализация» (от англоязычного термина digitalisation), обозначает перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат. Цифровой формат нивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ. Такие барьеры, как время, необходимое для публикации, соответствующие финансовые издержки, географические границы распространения газет и некоторые другие, могут быть преодолены с помощью новых информационно-коммуникационных технологий[213].

Конвергенция медиа, системный переход от мономедийных к мультимедийным вещательным платформам и мультимедийным информационным кампаниям является семиотически и семантически значимым событием в истории медиаобеспечения, медиапотребления - медиакультуре[214].

«Осмысляя динамику медиатекста, можно говорить о проникновении в печатные СМИ современного медиаполиса сетевой стилистики с такими качествами, как неконвенциональное использование жанрового макета; фрагментирование и неполнота основного события; случайность попадания в текст фоновых микрособытий, ассоциативно связанных с транслируемой оперативной информацией, что имитирует скольжение от одного файла к другому и формирует мультисюжетность; отсутствие единого смыслового фокуса и перемещение внимания читателя на разные компоненты информации (интеллектуальные, эмоционально-образные, изобразительные), предполагающие разные способы ее восприятия»[215].

Процессы конвергенции и дигитализации отражаются не только в журналистских материалах, но и в PR-текстах. Стремительное развитие и совершенствование интернет-технологий в современном информационном обществе естественным образом оказывает влияние и на коммуникации в сфере связей с общественностью. Как отмечает в своей статье М.Г. Шилина, «дигитализация, развитие интернет­

коммуникации обуславливают все большую долю виртуальных электронных форматов коммуникации в медиамиксе общественных связей»[216].В настоящее время в сфере PR активно употребляются такие синонимичные термины, как цифровой PR (digital PR, или DPR) и электронный PR (e-PR)[217].

Актуальное на сегодняшний день определение электронного PR- текста принадлежит О.Г. Филатовой, которая, взяв за основу определение традиционного PR- текста, сформулированного А.Д. Кривоносовым, пишет, что это «краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, адресованный

определенному сегменту общественности, обладающий скрытым авторством, распространяемый в сети интернет посредством размещения

на корпоративном веб-сайте»[218].

Новые тенденции в области PR также напрямую связаны с модификацией информационных и коммуникационных процессов. Почти все новые технологии PR ориентированы на общение с конечным пользователем путем прямой коммуникации, не опосредованной через СМИ. СМИ как инструмент коммуникации все меньше интересуют PR- специалистов. Компании направляют свои усилия на то, чтобы общаться с большим количеством людей одновременно, относительно регулярно, с максимальным удобством для аудитории и в оригинальном формате[219].

Выделим основные тенденции изменения PR-текстов:

• Возрастает количество новых интернет-форматов фиксации PR- информации; традиционные типы текстов, описанные у отечественных авторов по связям с общественностью, видоизменяются, попадая в интернет-среду. В силу того, что канал коммуникации во многом определяет содержание, PR-текст расширяется до мультимедийного сообщения.

• Новые возможности взаимодействия с аудиторией напрямую, без посредника обусловили диверсификацию типов текстов по целевым аудиториям и функциональным назначениям (IR-релизы, SMM и т.д.)[220].

1.3.2.

<< | >>
Источник: БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ.. 2014

Еще по теме Медиатекст как результат взаимодействия сегментов медиасферы. Речевой облик коммуникационного агентства 1.3.1. Медиатекст: понятие и виды. PR-текст как медиатекст и продукт деятельности коммуникационных агентств:

  1. БУРЯК Мария Анатольевна. Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России . ДИССЕРТАЦИЯ., 2014
  2. Карцева А.А.. МЕЖКУЛЬТУРНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ТУРИЗМ КАК МЕХАНИЗМЫ СОВРЕМЕННЫХ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ. Диссертация., 2015
  3. ЧЕЛЕНКОВА ИНЕССА ЮРЬЕВНА. КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ КАК СИСТЕМА СОЦИАЛЬНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ. Диссертация, СПбГУ., 2014
  4. Статья 19. Символами Республики Беларусь как суверенного государства являются
  5. Чернега Артем Андреевич. СОЦИАЛЬНОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ РОССИИ. Диссертация на соискание ученой степени, 2016
  6. Наймушина Анна Николаевна. Диффузия культуры как предмет социально-философского исследования (на примере диффузии Анимэ в России). Диссертация. ИГТУ им. М.Т. Калашникова, 2015
  7. Статья 10. Гражданину Республики Беларусь гарантируется защита и покровительство государства как на территории Беларуси, так и за ее пределами.
  8. Статья 41. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на труд как наиболее достойный способ самоутверждения человека,
  9. Основные виды нейтронных детекторов
  10. Статья 37. Граждане Республики Беларусь имеют право участвовать в решении государственных дел как непосредственно, так и через свободно избранных представителей.
  11. Протопопов Иван Алексеевич. ПОНЯТИЕ НИЧТО И ПРИНЦИП НЕГАТИВНОСТИ В ГЕГЕЛЕВСКОМ АБСОЛЮТНОМ ИДЕАЛИЗМЕ. (Диссертация, Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения.), 2014
  12. Мильбрет Алина Александровна. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ / НЕПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ВНЕШНЕГО ОБЛИКА ЧЕЛОВЕКА В РУССКОЙ ЛИНГВОКУЛЬТУРЕ. Диссертация, СПбГУ., 2014
  13. ЛАГУТИНА Мария Львовна. ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕГИОН КАК ЭЛЕМЕНТ МИРОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ XXI ВЕКА (НА ПРИМЕРЕ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА). ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора политических наук, 2016