>>

ВВЕДЕНИЕ

Данное диссертационное исследование посвящено такому типу периодических изданий, как глянцевый журнал. Составное наименование «глянцевый журнал» (в разговорной профессиональной речи - глянец) является калькой английского словосочетания «glossy magazine» - «a magazine printed on shiny paper, containing a lot of bright fashionable pictures but not much serious information»1 (журнал, напечатанный на блестящей бумаге, содержащий большое количество ярких изысканных изображений, но мало серьезной информации).
Определение «глянцевые» эти журналы получили из-за оказывающей существенное влияние на их себестоимость и цену особенностей полиграфии, определяющей их материальные потребительские свойства: высокое качество бумаги и печати увеличивает количество потенциальных читателей одного экземпляра. Хотя определение «глянцевый» первоначально характеризовало внешний облик, а не содержание издания, со временем оно стало обозначать и его содержательно-речевую специфику, поскольку «любое издание, как “опредмеченная деятельность” субъекта, выражено конструктивно при помощи различных формообразующих компонентов, которые активно взаимодействуют, - материал с его фактурными характеристиками, основные и дополнительные средства оформления, письменный текст и его содержание»2. В глянцевом журнале никогда не отражаются острые социальные проблемы и противоречия, его адресат не человек-гражданин, а мужчина или женщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить за новинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию, еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, который обусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все его -5 поступки и формы поведения . Глянцевые издания появились в России в конце XX века, когда активизация журнального рынка была обусловлена коммерческим фактором. Глянцевые журналы с их большими рекламными возможностями, представляя целевой аудитории товары и услуги и при этом встраивая визуальные (иконические) рекламные материалы в вербально-текстовой контент, репрезентирующий повседневность как категорию социальной реальности, явились экономическим рычагом, продуктом и инструментом глобализации.
Представляя адресата на своих страницах в ситуативной роли «информированного потребителя», глянцевые издания постепенно прививали массовой аудитории мысль о том, что «просвещенное потребительство» как умение ориентироваться в ряду предлагаемых товаров и своевременно их приобретать есть необходимое условие социализации современного человека и показатель его успешности, таким образом манипулируя сознанием массовой аудитории. Эффективность такой манипуляции обеспечивается особым положением СМИ в современном социуме, в котором они не только «снабжают человека общественно значимой информацией», но и «структурируют его личный опыт через призму обсуждаемых в СМИ тем», поскольку «представления о мире, собственной стране, обществе и даже личности для современного человека невозможны без многомерного воздействия на него всего комплекса контента СМИ»3 4. По мнению Е. Л. Вартановой, с конца 1990-х годов «глобализация в России, как и повсюду в мире, стала характеризоваться включением вненациональных элементов массовой культуры в национальный контекст», что подтверждает одинаковость процессов, происходящих в российских и зарубежных медиа. Именно под влиянием глобализации в ежедневную практику российских журналистов проникают западные стандарты5. В условиях глобализации на российском медиарынке появились глянцевые журналы крупных зарубежных издательских домов, например Sanoma Independent Media (“Cosmopolitan”, “Men’s Health”, “Harper’s Bazaar”, “Yes!”), Conde Nast (“Vogue”, “Glamour”, “GQ”). Однако российская практика вскоре дала основания говорить о принципиальном различии в функционировании глянцевых изданий на западном и русском медиарынке: если на Западе позиционирование журнала на аудиторию с определенным уровнем доходов означает, что его читает именно эта аудитория, то в России у читателей глянцевых журналов обнаружилась высокая степень «аспирации» (стремления), поскольку их стала читать даже та часть населения, которая не может позволить себе рекламируемые в них блага. «Глянец в этом смысле - классический инструмент идентификации себя с социальной успешностью.
Это не столько источник информации и гид по шопингу, сколько зеркало, в которое смотрится читатель, чтобы увидеть себя иным, принадлежащим к желанной «глянцевой» референтной группе»6. По мнению В. В. Конькова, русскоязычные издания женских глянцевых журналов нельзя рассматривать как собственно русское речевое явление, так как «идеология речевого поведения не соответствует в данном случае русскому менталитету, и в частности русскому риторическому идеалу, с его идеями - 7 аскезы и с его гармонизирующим типом диалогических отношении» . Содержание глянцевых изданий определяется спецификой целевой аудитории: журналы, для читателей которых важнее статусность употребления вещи, воспроизводят в основном актуальный имидж и стиль; журналы, для читателей которых важнее практическая сторона жизни, помогают аудитории ориентироваться в потоке повседневной реальности (в их текстах, например, распространенным речевым действием является совет). При этом издания, как первого, так и второго типа выступают в качестве распространителей модели «стиля жизни» и, следовательно, являются журналами lifestyle: они формируют и корректируют эстетику повседневного существования индивида, его социокультурные особенности, стереотипы и, в конечном итоге, его мироощущение. Журнал lifestyle, создающий целостный идеальный образ, с которым читатель отождествляет или хотел бы отождествлять себя, превращается в необходимый атрибут некоторой социальной группы, своеобразный символ веры. Оценить плюсы и минусы такого воздействия на индивида и на национальную духовную культуру, прогнозировать социальные последствия наблюдаемого влияния возможно лишь на основе анализа различных аспектов дискурса глянцевого журнала. Актуальность исследования обусловлена важностью и востребованностью антропоцентрического подхода к изучению массмедийных феноменов в эпоху глобализации, доминирования массовой культуры, отказа от ряда традиционных базовых ценностей, аномии, распространения и утверждения с помощью глянцевых журналов гедонистически 7 ориентированных моделей поведения, но при этом недостаточной изученностью: - влияния процесса глобализации на российские средства массовой информации, в частности на глянцевые журналы, в том числе и журналы lifestyle; - особых стратегий и механизма воздействия текста глянцевых журналов на массовую аудиторию; - особенностей реализации идеалоформирующей функции глянцевых журналов; - тематической и жанровой специфики глянцевых журналов lifestyle; - путей возникновения и развития глянцевых журналов lifestyle.
Актуальность исследования заключается также в особом положении глянцевого журнала - относительно нового и весьма востребованного типа издания (темпы роста рынка глянцевых журналов в России, по наблюдениям о специалистов СМИ, в 2004 году были самыми высокими в Европе : медиааналитики предполагали, что «глянцевые журналы будут жить вечно, потому что листание красивых картинок - это любимое занятие людей обоих полов»8 9) - на современном российском медиарыке. Уже в 2008 году, в период экономического кризиса, высказывались предположения, что «россияне откажутся от гламурных изданий, потому что у них не будет денег на дорогую одежду и косметику, поэтому и читать о них будет незачем»10. В настоящее время судьба глянцевых изданий в России определяется следующими важными факторами - ситуацией на рекламном рынке (в 2012 году «женские журналы, основу которых составляют глянцевые ежемесячники, по итогам года потеряли 3% доходов от рекламы»11) и принятием федерального закона «О внесении изменений в Закон Российской Федерации “О средствах массовой информации”», который вступает в силу с 1 января 2016 года и ограничивает долю иностранного участия в российских средствах массовой информации 20 процентами и под действие которого подпадает большинство российских глянцевых журналов12 13. Степень разработанности научной проблемы Проблема влияния процесса глобализации на СМИ исследуется в трудах как российских (Е. Л. Вартанова, И. М. Дзялошинский, Г. С. Мельник, Е. Ю. Сергеев, А. Н. Тепляшина и др. ), так и зарубежных ученых (З. Бауман, У. Бек, И. Валлерстайн, О. Конт, Р. Робертсон, Дж. Стиглиц, Э. Тоффлер, Т. Фридман и др.14), но авторы рассматривают данное влияние на систему СМИ в целом, не ставя в фокус исследований отдельный тип изданий. Научным проблемам, связанным с глянцевыми изданиями как сегментом журнальной периодики, и в частности с изданиями для женщин, посвящены диссертационные исследования С. И. Альпериной, В. В. Боннер-Смеюхи, В. А. Буряковской, Ю. А. Долговой, А.
В. Жуковой, С. Ю. Лучинской, С. М. Черменской15. В эволюционном и типологическом аспекте рассматриваются женские журналы в научных работах Лу Мими, Е. Ю. Коломийцевой, Н. Н. Мироненко, Е. А. Пленкиной, P. M. Ямпольской и др.16 О женской журнальной периодике писали такие иностранные ученые, как: Д. Абрахамсон (D. Abrahamson), М. Битэм (M. Beetham), Н. Хамфрис (N. Humphreys), Ф. А. Мотт (F.A. Mott), Т. Петерсон (T. Peterson), Дж. Томпсон (J. Thompson), С. Уайт (C. White), Дж. Вуд (J. Wood)17 и др. Однако проблему функционирования глянцевых журналов на отечественном рынке нельзя считать полностью исследованной, как в связи с необходимостью учитывать изменяющуюся социально-экономическую ситуацию, так и в связи с необходимостью осуществления комплексного анализа российского глянцевого журнала как медиафеномена эпохи глобализации. Объектом исследования являются современные российские глянцевые журналы. Предмет исследования - функции современных российских глянцевых журналов, их типологические особенности, концепции и стратегии. Цель диссертационной работы - выстроить систему современных российских глянцевых журналов и выявить механизм влияния глобализации на данный тип изданий. Поставленная цель определила задачи исследования: - выявить изменение функций, концепций и жанрово-тематических характеристик российских журнальных изданий для мужчин и женщин; - выявить содержательно-интенциональные параметры медиатекста современных российских глянцевых изданий; - создать содержательно-интенциональную модель медиатекста современного российского глянцевого журнала lifestyle; - определить положение журнала lifestyle в системе современных российских глянцевых изданий; - выявить механизм и стратегии реализации идеалоформирующей функции в медиатексте современного российского глянцевого журнала lifestyle. Материалом исследования стал контент российских глянцевых журналов за 2010-2013 гг.: “L’Officiel” (2010), «Караван историй» (2011), “Burda” (2012), “Elle” (2012), “Cosmopolitan” (2013), “Men's Health” (2013), “SNC” (2013).
В качестве методов исследования выступают: описательный метод, метод системно-исторического анализа, метод типологического анализа, метод контекстно-ситуативного анализа, метод дискурс-анализа (анализ журналистского продукта как «фрагмента семиосферы, объединенного самостоятельным связным содержанием и представленного различными знаковыми системными комплексами» ); в работе также использован метод глубинного интервью, в ходе которого информанты сообщали о своем отношении к глянцевым журналам. Научная новизна работы заключается: - в выявлении содержательных доминант и приоритетных интенций российской журнальной периодики на каждом из этапов ее развития; - в выявлении смены содержательных доминант как показателя динамики развития российской журнальной периодики; - в выявлении причин изменения дискурса глянцевых изданий; 18 - в создании содержательно-интенциональной модели медиатекста современного российского глянцевого журнала lifestyle; - в выявлении механизма и стратегий реализации идеалоформирующей функции глянцевого журнала lifestyle. Теоретическая значимость работы заключается в том, что, уточняя научные представления о процессе формирования глянцевых журналов в российском информационном пространстве в условиях глобализации, диссертация вносит вклад в исследование типологии СМИ. Выявление механизма идеалоформирующей функции журналов lifestyle может способствовать дальнейшему развитию такой важной области медиаисследований, как аксиология журналистики. Содержащаяся в работе характеристика стратегий женских и мужских журналов lifestyle уточняет научные представления в области гендерных медиаисследований. Результаты диссертационного исследования могут использоваться для дальнейшей разработки теоретических проблем журналистики, вопросов создания журналистского произведения, анализа его функций и структуры. Практическая ценность работы определяется тем, что проведенный в ней анализ функций, концепций, стратегий и идеалоформирующего механизма глянцевых журналов, и в частности журналов lifestyle, помогает понять, почему эти издания пользуются успехом у читателей, что, в свою очередь, позволит сделать прогноз относительно их будущего в изменяющихся условиях российского медиарынка, когда судьба глянцевых журналов во многом будет зависеть от «человеческого фактора» - степени преданности целевой аудитории этим изданиям. Теоретическая и методологическая база исследования Методологической базой диссертации стали работы теоретиков журналистики и исследователей медиатекста: А. И. Акопова, А. Г. Бочарова, Е. Л. Вартановой, М. Н. Володиной, Т. А. ван Дейка, Б. И. Есина, Г. В. Жиркова, И. И. Засурского, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, Б. Я. Мисонжникова, Р. П. Овсепяна, С. И. Полонского, Е. П. Прохорова, Л. Г. Свитич, В. А. Сидорова, Г. Я. Солганика, М. В. Шкондина19 20; работы исследователей глянцевых журналов, их эволюции, типологии и функционирования: М. Ю. Гудовой, К. Л. Митрохиной, Т. Ф. Пирожковой, Е. А. Пленкиной, Р. М. Ямпольской . Мы также опирались на работы философов, культурологов и социологов: Р. Барта, И. П. Ильина, А. С. Кармина, Н. Б. Кирилловой, А. П. Короченского, М. Коула, Ю. Кристевой, А. Г. Левинсона, С. Я. Левита, М. Н. Липовецкого, Ю. М. Лотмана, Г. М. Маклюэна, Б. В. Маркова, Д. Мацумото, И. С. Скоропановой, Г. К. Триандиса, В. В. Ученовой, Т. В. Цивьян и др. На защиту выносятся следующие положения: 1) Процесс глобализации масс-медиа приводит к трансформации уже сложившихся типов журнальных изданий и к появлению новых. 2) Глянцевые журналы являются важнейшим разработчиком и поставщиком социокультурных, идейно-содержательных, духовно нравственных и стилистико-эстетических форм. 3) В глянцевых журналах обнаруживается идеалоформирующая функция, а формируемые ими идеалы отражают процесс глобализации. 4) Идеалоформирующая функция глянцевых журналов находит эксплицитное выражение в жанре авторской колонки. 5) В медиатексте глянцевого журнала lifestyle выражены интенции информирования, воздействия и развлечения, которые направлены на создание основного перлокутивного эффекта - формирования у целевой аудитории представления об идеальном стиле жизни и стремления приблизиться к нему. 6) Глянцевые журналы воздействуют на адресата с помощью особых стратегий, базирующихся на вторжении в самую важную для носителя массовой культуры, «человека потребляющего», категорию социальной реальности - повседневную жизнь. 7) В креолизованном (поликодовом) тексте глянцевых журналов обнаруживается особый механизм воздействия на адресата, объединяющий визуальное восприятие и кинестетические ощущения, возникающие при прикосновении к страницам. Структура диссертации Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав (каждая глава делится на параграфы), заключения, списка использованной автором литературы. Апробация диссертации Основные результаты диссертационного исследования нашли отражение в 9 научных публикациях, четыре из которых - в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК Российской Федерации.
| >>
Источник: Маевская Анна Юрьевна. Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика). Диссертация, СПбГУ.. 2015

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. ВВЕДЕНИЕ
  2. Статья 142. Законы, указы и другие акты, действовавшие на территории Республики Беларусь до введения в действие настоящей Конституции, применяются в части,
  3. Статья 140. Конституция, законы о внесении в нее изменений и дополнений, о введении в действие указанных законов, акты о толковании Конституции считаются принятыми, если
  4. СОДЕРЖАНИЕ
  5. Статья 98. Совет Республики:
  6. КОНСТИТУЦИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 1994 ГОДА,
  7. *В соответствии со статьей 1 Закона Республики Беларусь «О порядке вступления в силу Конституции Республики Беларусь» вступила в силу со дня ее опубликования.
  8. РАЗДЕЛ І ОСНОВЫ КОНСТИТУЦИОННОГО СТРОЯ
  9. Статья 1. Республика Беларусь - унитарное демократическое социальное правовое государство.
  10. Статья 2. Человек, его права, свободы и гарантии их реализации являются высшей ценностью и целью общества и государства.
  11. Статья 3. Единственным источником государственной власти и носителем суверенитета в Республике Беларусь является народ.
  12. Статья 4. Демократия в Республике Беларусь осуществляется на основе многообразия политических институтов, идеологий и мнений.
  13. Статья 5. Политические партии, другие общественные объединения, действуя в рамках Конституции и законов Республики Беларусь, содействуют выявлению и выражению политической воли граждан, участвуют в выборах.
  14. Статья 6. Государственная власть в Республике Беларусь осуществляется на основе разделения ее на законодательную, исполнительную и судебную.